國產(chǎn)喜劇片，高票房意味著高滿意度
國產(chǎn)喜劇電影調(diào)查通過對(duì)北京、上海、成都、廣州四地的數(shù)據(jù)分析，表明——
國產(chǎn)喜劇片，高票房意味著高滿意度
電影《泰囧》海報(bào)
電影《西游降魔篇》海報(bào)
去年是“中美電影新政”實(shí)施第一年，國產(chǎn)片因?yàn)橐M(jìn)好萊塢分賬片增加至34部曾引發(fā)“哀鴻一片”，然而自2012-2013跨年賀歲檔以來，國產(chǎn)片卻重新奪回觀眾的芳心。今年第一季度，國產(chǎn)片市場(chǎng)份額更達(dá)到69%。票房過10億的“巨無霸”《人再囧途之泰囧》（以下簡(jiǎn)稱《泰囧》）、《西游降魔篇》（以下簡(jiǎn)稱《西游》），在春季檔大放異彩的《北京遇上西雅圖》，以及剛剛公映便票房躥升的《致我們終將逝去的青春》……個(gè)個(gè)身懷絕技，制造出源源不斷的票房新紀(jì)錄。而其中更是以《泰囧》《西游降魔篇》為代表，分別以12.6億、12.44億的成績創(chuàng)下了國產(chǎn)票房的奇跡。
在這票房神話的背后，是什么樣的人在看這些電影？高票房背后究竟有著怎樣的傳播途徑？國產(chǎn)喜劇電影的這種高票房神話還會(huì)不會(huì)延續(xù)？在今年的北京大學(xué)生電影節(jié)期間，北京師范大學(xué)傳播效果實(shí)驗(yàn)室、影視傳媒系日前聯(lián)合發(fā)布了關(guān)于國產(chǎn)喜劇電影的調(diào)查報(bào)告。由北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院院長周星帶領(lǐng)的該團(tuán)隊(duì)考察了《泰囧》《西游》兩部國產(chǎn)喜劇電影觀眾傳播渠道，并調(diào)查了北京、上海、成都、廣州4個(gè)有代表性城市，從喜劇電影的觀影情況、觀眾的觀影原因、觀影渠道、觀眾滿意度以及觀影后的人際傳播行為和后續(xù)觀影行為預(yù)測(cè)等幾個(gè)角度來對(duì)喜劇電影進(jìn)行了深入分析，讓數(shù)據(jù)說話。
觀眾平均年齡30歲
高學(xué)歷特點(diǎn)鮮明
據(jù)調(diào)查，有69.5%的城市居民看過《泰囧》，有45.9%的居民看過《西游降魔篇》。整體來說，觀看喜劇電影的平均年齡在30歲左右，對(duì)比主要喜劇電影的平均觀影年齡，《西游》的觀影年齡最小，為29.35歲，其次是《十二生肖》（31.69歲）、《泰囧》（32.84歲）、《廚子戲子痞子》（34.20歲）和《黃金大劫案》（34.24歲）。
從電影觀眾的學(xué)歷構(gòu)成上看，大學(xué)本科及以上觀眾占了四成左右比例，專科學(xué)歷有兩成多比例。其中《泰囧》電影觀眾的學(xué)歷在大學(xué)本科及以上的占41.6%；《西游》電影觀眾的學(xué)歷在大學(xué)本科及以上的占43.5%。
《泰囧》人際傳播效果強(qiáng)
《西游》更依賴大眾傳媒
調(diào)查結(jié)果顯示，被訪者觀看《泰囧》的最大原因是熟人介紹，比例超過三成，這說明人際傳播在《泰囧》的推廣中起最主要的作用，電視、報(bào)紙等大眾媒體的傳播排在第二，比例為28.7%，大眾傳媒在人際傳播的基礎(chǔ)上起到了推波助瀾的作用，在兩者的推動(dòng)之下，《泰囧》的票房創(chuàng)造了一個(gè)神話。與《泰囧》所不同的是，被訪者觀看電影《西游》的多是因?yàn)殡娨暋?bào)紙上的報(bào)道，有三成多比例。這說明大眾傳媒在其宣傳推廣中起到最重要作用，周圍熟人介紹去看《西游》的比例為16.9%，僅為《泰囧》的一半多一點(diǎn)。
在觀影后的人際傳播行為上，《泰囧》也比《西游》表現(xiàn)得更為明顯，觀影者更愿意與別人談?wù)摵拖蛩送扑]《泰囧》。這說明，口碑（人際傳播）對(duì)電影票房是一個(gè)關(guān)鍵的影響因素，而大眾傳媒繼續(xù)扮演票房的重要推手。
北京人鐘愛《西游》系列
廣州更偏愛《囧途》系列
報(bào)告顯示，傳統(tǒng)大眾傳媒推廣在上海最有效，廣州最弱；成都對(duì)電影的連續(xù)觀影行為更為明顯，北京人對(duì)《西游》情有獨(dú)鐘，廣州人更偏愛《泰囧》。對(duì)比報(bào)紙、電視等大眾傳媒在四大城市觀影原因中的比重可以發(fā)現(xiàn)，相對(duì)于其他三大城市而言，大眾傳媒在廣州的作用最弱，而在上海最強(qiáng)。
而在對(duì)兩部電影的連續(xù)觀影行為上，成都明顯高于其他三個(gè)城市，上海的連續(xù)觀影行為最低；北京和廣州在連續(xù)觀影行為選擇上存在差異，北京的電影觀眾對(duì)《西游》系列的連續(xù)觀影行為明顯高于《囧途》系列，廣州的電影觀眾則恰好相反。
對(duì)比不同城市觀看電影的渠道，北京、上海和成都的電影觀眾觀看《泰囧》的最主要渠道是電影院，而廣州觀眾最主要的觀影渠道則是網(wǎng)絡(luò)。
《泰囧》打分略高《西游》
中國喜劇大有可為
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有60.1%的人表示喜歡看喜劇電影，這說明觀眾對(duì)喜劇電影的喜歡程度較高，喜劇電影擁有廣闊的市場(chǎng)。調(diào)查結(jié)果顯示，被訪者對(duì)中國內(nèi)地喜劇電影基本滿意，其平均分為71.86，被訪者打分在80及以上的比例占到了46.3%。《泰囧》和《西游》的滿意度明顯高于中國內(nèi)地喜劇電影整體。《泰囧》的平均分為81.89，有74.8%的被訪者打分高于80，打分超過90的比例也高達(dá)41.5%。《西游》的平均分為77.81，有超過63.3%的被訪者打分超過80，但超過90分的比例較《泰囧》要低，為28%。值得一提的是，因看過《人在囧途》或《大話西游》而選擇觀看《泰囧》或《西游》的人分別為13.6%和11.6%，調(diào)查結(jié)果還顯示有71.5%的觀眾會(huì)繼續(xù)關(guān)注《泰囧》系列的續(xù)集，《西游》的這一比例為61%。這也進(jìn)一步說明打造喜劇系列大有可為。
（編輯：竹子）