影院超高排片迎接《小時代》
今日零點，郭敬明導演處女作《小時代》正式上映，據全國二十大城市電影排片統計，該片首日排片率達43.31%，創國內電影市場紀錄。對此多位影城經理和業內人士表示，檔期的優勢、郭敬明的個人號召力、映前宣傳效果以及明確的觀眾群體定位，成就了該片未映先熱的局面。繼《泰囧》《致青春》后，業內戲言“明星拍片沒五億起步都不好意思跟人打招呼”，而《小時代》映前便能形成如此迅猛的勢頭，不少業內人士也紛紛預測該片票房必定“破五億”。
100%排片 郭敬明驚呼“不要鬧了”
在近半年賣座的影片中，《泰囧》首日排片約34%、《十二生肖》約33%、《西游：降魔篇》約40%、《北京遇上西雅圖》約21%、《致青春》約35%、《中國合伙人》約36%，最終累計票房都超過五億。而今日上映的《小時代》的首日排片則達到了43.31%。
記者發現，北京紫光影城和海航天寶國際影城在今日全天只排映《小時代》一部電影，這種罕見的100%拍片率也被指違反影片放映相關規定。對此相關院線人士做出澄清，此番紫光影城是與該片發行方樂視影業合作，“27日上映當天10個廳53場滿排，但該合作只限于首日，之后將恢復其他影片的正常放映，因為影片在之前都要簽放映合同，所以影院一定會滿足其他影片的最低排片場次要求。”至于天寶影城據悉是由于秘鑰問題，屬特殊情況。
對于如此好的排片成績，導演郭敬明在微博上稱，“我心跳都漏了好幾拍”，“這！！！我終于看到了傳說中的100%排片長什么樣子……你們不要鬧了……我已經頂不住壓力了。”
宣傳給力 好似只有一部《小時代》
全國各大影院的排片標準通常是根據影片映前的宣傳效果、關注度、試映場的口碑以及影院經理看片后的反饋等幾方面做出決定，對于《小時代》能獲得如此高的首日排片率，北京萬達影城總經理邢燕表示：“一是因為近期影市搶手的影片少，《不二神探》表現一般，《超人》的票房又低于預期，所以給了《小時代》一個相對來說的空當；二是郭敬明本人有著強大的號召力，他的粉絲又都是剛剛放暑假的學生，所以市場潛力很大；三是該片的宣傳效果很好，從之前發布的預告片、片花等素材的點擊率和形成的話題性來看，該片已經引起了很大的關注度。”邢燕表示，《小時代》在映后也有至少一到兩周的上映空間，因此可謂是天時地利人和：“如果《小時代》在映后首周依然能保持這一排片力度，那么票房會五億起步。”北京華星影城副總劉暉也表示，《小時代》的宣傳力度是得到高排片的關鍵原因：“宣傳陣勢讓人感覺好像近期就只有這一部片子能看。”
■ 業內聲音
五億保底，再高不現實
對于《小時代》未映先熱，業內也出現了兩種看法，對其前景看好的人放言該片能夠打破《泰囧》12.66億的票房，但也有業內人士認為并不那么樂觀。北京華星影城副總劉暉表示，“該片達到五億是有可能的，但最終未必會像一些人期待得那么高，因為該片的受眾面只是學生觀眾，影片風格也很偶像劇、脫離現實，如果不是郭敬明的粉絲、不愛看偶像劇，應該不會去電影院捧場。此外，從昨晚8點提前場的預售情況看，華星影城只預售出200多張票，如果真的很火，應該一開票就搶空了。”
認證微博“電影票房貼吧”也表示：“雖然賭博式的排片可以讓片子顯得氣勢十足，但也減少了觀眾的選擇，一個勁猛吃一個群體對于整體增長毫無益處，而且過于龐大的排片也會拉低單場收益。”
■ 圖書熱銷
全系列銷量破670萬
《小時代》上映同名小說也成為了圖書銷售網站的熱門。據長江文藝出版社介紹，截至目前，《小時代》系列三部曲銷售總量達到670萬冊，而電影上映前夕推出的原著小說《小時代1.0折紙時代》全新修訂本首印量也高達70萬冊。此外，記錄了《小時代》電影從籌備到后期制作的新書《小時代電影全記錄》將與電影同期上市，僅在預售當天就一舉拿下當當網新書銷售榜榜首。
■ 未映先紅三部曲
1 自炒話題，郭韓基情互動
實際上，以上只是《小時代》宣傳營銷方面的策略而已，該片之所以能未映先熱，與首執導筒的郭敬明賣力“吆喝”有很大關系。除了走訪多個城市進行“陣地”宣傳，郭敬明甚至與之前有所回避的韓寒扯上關系，認證為“韓寒樂隊亭林鎮獨唱團”的微博中稱：“要說萌，誰能比得過韓寒呢……”立即有網友解讀是在借“萌”字“問候”郭敬明。郭敬明則轉發：“萌是日本舶來語，看來年輕人都很喜歡‘日韓’文化啊，我也很喜歡。”這場“文字游戲”無疑為《小時代》又添了一把火。
2 檔期優勢，前后無片競爭
雖然《不二神探》和《超人》都在熱映，但從市場反饋來看并沒有形成引爆效果，因此影院也將《小時代》作為重點推薦對象。而在該片映后一周內也并無強片上映，杜琪峰執導，劉德華、鄭秀文主演的《盲探》要到7月4日上映，周杰倫自編自演的第二部電影《天臺愛情》也要到7月11日才上映，而這兩部影片從成本上也不算強勢大片。因此《小時代》有將近三周的時間占據整個電影市場，為之后的票房攀升埋下很大基礎。
3 目標明確，鎖定主力90后
郭敬明曾表示：“我的粉絲主要是90后，其中90%是女生。”也因此，他將導演處女作的故事鎖定在90后身上，這也是90后群像生活第一次被搬上大銀幕，同時，該片檔期也定在了暑期檔。根據中國電影放映協會的數據顯示，2012年中國電影觀眾平均年齡為21.5歲，這意味著郭敬明的粉絲正在成為電影消費群體的中堅力量。此外，楊冪、柯震東、郭采潔等在學生觀眾群體的號召力也不容小視。北京華星影城副總劉暉告訴記者，從昨晚8點場放映的預售票來看，主要購票的都是學生觀眾。
（編輯：蘇銳）