《為你而戰(zhàn)》：主推公益正能量
《為你而戰(zhàn)》是中央電視臺綜合頻道一檔以公益救助為目的的大型公益益智類欄目，在目前國內(nèi)真人秀娛樂節(jié)目蔓延的背景下，該欄目堅持傳播公益正能量，贏得較為正面的社會反響。許多觀眾和網(wǎng)民在觀看節(jié)目后表示，《為你而戰(zhàn)》傳遞了正能量，節(jié)目積極有意義。
為了吸引觀眾，《為你而戰(zhàn)》在環(huán)節(jié)設(shè)置和內(nèi)容形式上面作出了大量新的嘗試。首先，《為你而戰(zhàn)》改變了以往公益節(jié)目中，由自己努力進行平民圓夢的固有模式，嘗試將“利己”行為變成“利他”行為，予人玫瑰，手有余香。在節(jié)目中，愛心人士為了幫助別人而奮斗。其次，作為一檔益智問答類型的節(jié)目，也突破一般問答類型節(jié)目不停闖關(guān)和不涉及道德價值觀傳播的窠臼。節(jié)目有五道關(guān)，問題只有三類“這是什么”“這是誰”“這是哪里”，回答者使用節(jié)目提供線索的多少將決定最終的資金數(shù)目。總體來說，節(jié)目既做到寓教于樂，又能夠進行公益活動，也是益智類節(jié)目的創(chuàng)新之舉。節(jié)目的另一個特色設(shè)置是讓受助者體會到了“驚喜”的感覺，節(jié)目結(jié)尾在受助者不知情的情況下，為其帶來人生轉(zhuǎn)折改變命運的機會，雖然有較多的娛樂化元素，但在笑聲中卻能溫暖人們的心靈。
為了擴大欄目的影響，《為你而戰(zhàn)》注重網(wǎng)絡(luò)傳播，并在網(wǎng)絡(luò)傳播中體現(xiàn)出鮮明的開放性特征，這也為傳統(tǒng)媒體如何創(chuàng)新傳播方式進行了有益探索。節(jié)目在推廣上積極借助外力，從上游選題制作到下游的推廣營銷環(huán)節(jié)，充分利用各類資源，形成社會合力，起到了事半功倍的效果。參與《為你而戰(zhàn)》的挑戰(zhàn)者中，不僅包括金莎、何靜、王茜、桑蘭、王凱等文體界名人，還有“微博打拐”“愛心衣櫥”等社會組織。節(jié)目官方微博、微信等開放性公眾平臺的加入和應(yīng)用，為欄目組和普通觀眾建立起了良好的互動平臺，也為“普通人幫助普通人”提供了更加暢通有效的渠道。
《為你而戰(zhàn)》在網(wǎng)絡(luò)營銷上，主要利用新聞網(wǎng)站推廣節(jié)目信息和自媒體平臺進行社會化媒體營銷。對《為你而戰(zhàn)》新聞發(fā)布來源進行統(tǒng)計可見，節(jié)目在各大主流新聞網(wǎng)站均有較多新聞覆蓋，其中人民網(wǎng)以153篇相關(guān)新聞排名第一。新聞話題中，主持人張斌與撒貝寧等成為重要新聞話題，網(wǎng)媒的廣泛參與給節(jié)目帶來更多正面關(guān)注。欄目組還借力一些草根賬號進行內(nèi)容發(fā)布，進一步拓展了節(jié)目信息的受眾群體。此外，《為你而戰(zhàn)》欄目組充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺，及時化解網(wǎng)絡(luò)爭議性話題，對節(jié)目的健康發(fā)展起到了良性推動作用。如節(jié)目換主持風(fēng)波、“換肝媽媽”羅丹與尹春林換肝救子引網(wǎng)民合法性質(zhì)疑等，欄目組均于第一時間回應(yīng)。良好的應(yīng)對措施，成為《為你而戰(zhàn)》網(wǎng)絡(luò)傳播的亮點之一。
《為你而戰(zhàn)》播出以來，節(jié)目的公益性質(zhì)和全新形式受到網(wǎng)民的廣泛好評。在收獲較多好評的同時，也有部分網(wǎng)民對節(jié)目的形式提出了一些質(zhì)疑，質(zhì)疑內(nèi)容主要是有少數(shù)網(wǎng)民對公益事業(yè)與娛樂的效果存有一些疑慮，認(rèn)為這種新穎的形式還需要時間檢驗。此外，有些網(wǎng)民表示，節(jié)目內(nèi)容還有諸多可以提高和完善的環(huán)節(jié)，如有網(wǎng)民將節(jié)目與江蘇衛(wèi)視《一站到底》進行對比，表示節(jié)目的題目設(shè)置與一些環(huán)節(jié)的設(shè)計需要提高水準(zhǔn)。
（編輯：曉婧）