培育文化消費應成我國文化發展的戰略重點
中共十七屆六中全會《決定》明確提出要“擴大文化消費，增加文化消費總量，提高文化消費水平”。從當前經濟發展主要矛盾、文化消費的特性等方面看，積極引導和大力培育文化消費應成為我國文化發展的戰略重點。
筆者認為，文化消費是擴內需、穩增長的主要著力點。當前，我國的消費率偏低，內需不足成為經濟增長的一大阻力。扭轉供需失衡，一個重要著力點是大力培育和發掘文化消費市場。國家統計局發布的報告顯示，2012年，我國文化及相關產業法人單位增加值為18071億元，占當年GDP的比重僅為3.48%。而不少發達國家，這個比重在10%以上，美國2010年達到27%。這說明我國文化創意產業具有巨大的發展空間。
資料顯示，目前城市居民文化消費活動主要集中在看電視、讀報等方面，文化消費構成較單一，文化消費層次偏低，還處于放松自我、休閑娛樂的初級水平。北京是文化消費的重點城市，但2012年，文化消費水平人均只有1658元。所以，還有巨大的文化消費潛力有待挖掘出來。穩增長是我國當前政策的一個重點，而大力挖掘文化消費潛力，擴大內需，則會給經濟增長帶來新的空間。
當一個國家的經濟發展到一定水平后，以文化創意產業為主要內容的非物資消費成為消費主流。根據國際經驗，當人均GDP超過5000美元時，居民消費將進入文化消費需求的旺盛期。按照世界銀行數據，2011年中國人均GDP達到5445美元，已進入中高收入國家行列。2011年，北京、上海、天津、廣州、深圳的人均GDP分別達到12447美元、12784美元、13058美元、15085美元和17018美元，以5市為代表的中國特大型城市已經進入“高收入經濟體”區間。這些都表明我國已經進入了文化需求的旺盛期。
但文化消費需要人為培育才能形成巨大的現實需求。文化消費不同于衣食住行等生活必須品，不是剛性消費，需要外力的推動，才能使已具備的文化消費能力轉化為消費現實。所以，它通常需要經過相當一段時間的培養，消費者具有了積極體驗，形成愛好和習慣之后才能生成。根據文化消費的布迪厄爾理論，文化本身是一種符號，文化消費主體需要具有理解能力。文化消費本質上是一種文化解碼行為，只有一個人擁有了特定的文化解碼能力，文化內容和產品才具有意義和旨趣。對于缺少文化解碼能力的觀眾來說，音樂和繪畫也許會令其感到莫名其妙，完全迷失于聲音和節奏、色彩和線條的混亂之中。因此，文化消費是一種潛在需求，需要著力培育才能形成，特別是對于很多經歷了很長時期物資匱乏的中國人，不習慣在文化娛樂上花錢。這就需要大力提升市民的文化消費能力。
筆者還認為，文化消費能產生巨大的社會效益。文化消費除了保證勞動力再生產的延續，提升人們的生活品質，還有一個重要功能，就是提升人的價值觀、榮譽感，培養人們的情感與意志力。政府必須從社會主流價值觀的角度關注文化消費，發揮文化消費在促進社會和諧、消融社會矛盾方面的功能。要強化文化惠民意識，按照公益性、基本性、均等性、便利性的要求，進一步健全和完善公共文化服務體系。
當前在發展文化產業的過程中存在一個誤區，就是把精力集中在文化生產與供給上，集中在文化創造主體和傳播主體上，而對文化產業鏈的末端——文化消費卻很少關注。文化產品的創意、生產與銷售，其最終目的在于消費。文化消費群體沒有培養起來，盲目投資，必然造成我國文化產業的供需失衡，而目前這種失衡狀態，又必然帶來文化產品生產的錯位和行銷的斷路，效益低下，最終必然引起文化產品的積壓和文化資源的極大浪費。
（本文作者系北京市社科院首都文化發展研究中心主任）
（編輯：曉婧）
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