《動漫藍皮書》：中國2012年動漫產業發展觀察
《中國動漫產業發展報告》 盧斌 鄭玉明 牛興偵 主編 社會科學文獻出版社出版
我國動漫產業發展如何？從其產值可見一斑。“十五”期末，我國動漫產業產值不到100億元，2010年產值升至470.84億元，2011年達到621.72億元，2012年增至759.94億元。這樣一組數字大概也可以看出我國動漫產業的蓬勃發展。發展中有問題，前進中有隱憂。11月16日，由北京電影學院和社會科學文獻出版社共同主辦的《動漫藍皮書：中國動漫產業發展報告（2013）》發布會舉行，該報告通過宏觀、中觀和微觀的多層次研究對中國動漫各領域全年發展狀況進行了分析與把握，指出了動漫行業發展面臨的挑戰及存在的問題，并對其未來發展趨勢做了科學分析與判斷。
現狀一：洗牌日益加劇，多產業基地呈現高臺跳水下降趨勢
藍皮書指出，我國除海南、貴州、甘肅、青海、西藏之外，其他省市都生產制作國產電視動畫片，其中東部省市和中心城市已經成為我國發展動漫產業的主要集聚地，綜合近五年制作情況來看，全國十大省市和中央直屬機構合計產量占全國總量的90%以上，而只有廣州、北京等少數城市保持著較好的增長趨勢，蘇州、寧波、福州等城市近幾年增長幅度較大，長沙、杭州、無錫、深圳、沈陽等城市在經過幾年快速擴張之后又呈現明顯的高臺跳水式下降趨勢。同時，各地頻頻出臺短期政策并相互角力，存在缺乏長遠規劃、良好產業發展環境和短期扶持政策同質化等現象，中國動漫產業的城市集聚效應未能較好實現。
現狀二：少年兒童人口數量持續減少，成人動漫市場開始升溫
藍皮書指出，當前，我國人口結構正在發生著巨大的變化，受近20年來低生育率的影響，直接導致了少年兒童人口數量的持續下降。動漫在歐美日韓等發達國家已經實現了全民化，但在國內仍然主要針對少年兒童，隨著兒童動漫產品的大幅激增，同類型產品之間的競爭日益白熱化。少年兒童人口數量的持續下降將會直接導致兒童動漫消費市場的萎縮。與此同時，國內成人動漫消費市場開始升溫，以“時尚漫畫”為辦刊理念、針對都市成年讀者的高端漫畫雜志《Vista鋒繪》自2011年創刊以來表現強勁，在2012年改版為半月刊；現代出版社也在2012年10月創辦了成人漫畫連載出版物《現代派·中國成人漫畫志》，以情感、職場、生活和社會四大板塊內容針對成人漫畫閱讀需求。《我叫MT》《十萬個冷笑話》《啦啦啦德瑪西亞》等微動畫的走紅，更是契合了網絡時代青年人群的觀看需求。
現狀三：網絡動漫內容良莠不齊，新業態內容存在低俗化傾向
藍皮書指出，受社會風潮和功利思想的影響，動漫領域同樣存在著低俗文化流行的現象。這主要表現在以下幾個方面：一是部分動漫產品同時面向青少年和成年人市場，在橋段、臺詞等設計上過度成人化，并不適合未成年人欣賞；二是部分媒體包括一些主流網絡媒體，過度追求眼球效應，故意制作和傳播低級趣味內容來片面迎合網民；三是移動互聯網的興起造就了大量面向智能移動終端的應用APP，這些新興動漫業態和傳播渠道尚未得到有效監督，導致大量低俗色情動漫內容大行其道。
現狀四：國產動畫平均交易價格持續走低，制播分離導致動畫片低播出費
藍皮書指出，在專業頻道品牌化的戰略指導下，我國上星少兒動畫頻道紛紛走向了全產業鏈的運營模式，電視播出機構采取多元化經營手段，獲得了良好的市場回報，一些少兒頻道和動畫頻道在收入方面已經邁入了“億元俱樂部”。近年來全國廣播電視節目交易金額一路走高，2006年電視動畫片銷售總額為11834萬元，2007年為23740萬元，2008年為20214萬元，2009年為41579萬元，2010年為81954萬元。但是問題在于，近年來國產電視動畫片交易價格出現了明顯的下降，據抽樣調查顯示，平均交易價格僅相當于五年前的1/5~1/4，與此同時，因制作質量提升和人力資源使用所產生的制作成本卻在成倍遞增。以目前的行情計算，每分鐘國產電視動畫片的成本在1.2萬～2萬元，而如《喜羊羊與灰太狼》系列動畫電影的制作成本則高達每分鐘14萬元，投入幾百萬元甚至上千萬元制作一部動畫片并不稀奇，但現實中動畫播出費最多只有制作費即成本的1/10。電視播出收入額與動畫片投資額之間的缺口差額偏大，動畫制作單位面臨的生態環境存在惡化的傾向。
制作費用與播映收入差距大的現狀很大原因在于影視播放系統的壟斷，制播分離“貧富差距”。藍皮書指出，無線電視、互聯網等播放平臺的購買行為類型是：媒體機構直接購買動畫產品→創造新產品→媒體受眾觀看→將觀眾銷售給廣告公司→廣告費作為主要贏利模式。從中可以看出電視臺的贏利基本靠廣告，但現狀是目前大多國產動畫片的品質無法吸引足夠高的收視和廣告，進而就影響動畫片的選擇、播出時間和播出費用。
制作費用與播映收入的嚴重背離，造成動畫產業鏈的斷層，從而使得動畫公司融資更為困難。動畫制作成本高昂，國內電視臺收購價格低，制作機構憑此僅能收回成本的10%～30%。這樣就陷入一個惡性循環：動畫片賺不到錢，就缺少投資；沒人投資，動畫的制作投入就很低；動畫的制作粗糙，就更難出好作品；沒有好動畫，就更沒觀眾看；沒有觀眾，就更賺不到錢。這樣的循環周而復始，加劇著中國動畫產業每一個環節的繼續惡化。
現狀五：知識產權是發展瓶頸，動漫真正價值在于衍生品開發
北京電影學院動畫學院教授盧斌是《動漫藍皮書》的主編之一，他指出，在產值方面，中國動漫主要依靠播出收益，而歐美國家動漫主要依靠版權期內的衍生品開發。有一次他在與日本東映動畫總裁聊天時了解到，該公司動漫年投入為45億日元，產出為260億日元，其中電視臺等播出收益為40億日元，也就是說，如果僅僅依靠播出平臺，他們也是會虧損的，動漫真正的價值在于版權期內衍生品開發。盧斌表示，如果我們的版權保護體系不完善、懲罰力度不加大，那么發展動漫文化產業只能是空談或夢想。
（編輯：高晴）