《泰囧》成功逆襲
《泰囧》攝制作成本加宣發(fā)成本僅3000萬(wàn)元，上映5天票房有望突破3億元
這是一部早在半個(gè)多月前的看片會(huì)上就被各大院線老總看作“黑馬”的電影，這是一部12月12日上映當(dāng)天即收獲3900萬(wàn)元票房的電影，《人再?lài)逋局﹪濉返膶?dǎo)演徐崢說(shuō)：這是一部我一直想做的主流喜劇電影。
《泰囧》繼續(xù)著黑馬姿態(tài)：上映前3天票房接近1.3億元，上映5天預(yù)計(jì)票房突破3億元……相較于同檔期上映的《一九四二》和《王的盛宴》，它只能算作是一部中小成本影片，制作成本加宣發(fā)成本總共才3000萬(wàn)元，《泰囧》的神奇表現(xiàn)可稱(chēng)得上是以弱勝?gòu)?qiáng)的“逆襲”。
“喜劇的內(nèi)核必須是一個(gè)好故事，而喜劇只是表現(xiàn)形式”
記者：近幾年電影市場(chǎng)上的國(guó)產(chǎn)中小成本喜劇并不少見(jiàn)，但是真正能讓觀眾記得住的為什么并不多？
徐崢：高質(zhì)量的喜劇電影在市場(chǎng)上太少見(jiàn)了。即便我之前拍的《人在囧途》等電影，在創(chuàng)作水準(zhǔn)和制作水平上也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
喜劇的內(nèi)核必須是一個(gè)好故事，而喜劇只不過(guò)是它的一種表現(xiàn)形式，這樣才能讓觀眾笑得比較舒服。我是做舞臺(tái)劇出身的，所以很重視跟觀眾的交流，一方面是表演技術(shù)層面的交流，比如你的戲節(jié)奏好了觀眾就會(huì)喜歡，反之觀眾就沒(méi)感覺(jué)；另一方面的交流更加重要，就是與觀眾的交流：為什么要拍這個(gè)電影？有沒(méi)有在你的作品里為觀眾放一個(gè)體驗(yàn)者的位置？觀眾喜歡一部電影，不僅是因?yàn)檫@個(gè)電影能讓他發(fā)笑，更重要的是這部電影能夠與日常生活發(fā)生關(guān)系，看了以后覺(jué)得很親切。
一部好的喜劇電影一定有創(chuàng)作者想要表達(dá)的主題和理念，否則整個(gè)影片就變得沒(méi)有依托，無(wú)非是炫耀一些搞笑的段子。現(xiàn)在是一個(gè)資訊發(fā)達(dá)的時(shí)代，觀眾隨便打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)站點(diǎn)開(kāi)一段搞笑視頻可能都比你的段子好笑。一個(gè)電影要讓人發(fā)笑，要通過(guò)故事、人物、特殊情境的錯(cuò)位來(lái)實(shí)現(xiàn)，幽默蘊(yùn)藏在人物性格里，然后被巧妙地表現(xiàn)出來(lái)，這其中含有情感的力量，它帶給觀眾的體驗(yàn)跟看一個(gè)視頻片斷是不一樣的。
另外，一部喜劇電影里人物對(duì)白所說(shuō)的一切東西都必須是言之有物的，人物的對(duì)話一定都要有具體所指，要為故事后面的進(jìn)程做鋪墊，只有這樣故事才會(huì)環(huán)環(huán)相扣、才會(huì)扎實(shí)。沒(méi)有食材就做不了菜，做喜劇也一樣，沒(méi)有材料和細(xì)節(jié)肯定做不出好喜劇。
“電影要找到能夠觸動(dòng)觀眾內(nèi)心情感的那個(gè)點(diǎn)，感同身受才會(huì)被打動(dòng)”
記者：作為一個(gè)創(chuàng)作者，如何才能有效地發(fā)現(xiàn)和收集日常生活中的幽默，并把它恰如其分地呈現(xiàn)在電影里？
徐崢：我覺(jué)得幽默是一種揭示，有時(shí)候你把一個(gè)大家都心照不宣的事實(shí)說(shuō)出來(lái)，其實(shí)就是一種幽默。幽默感的成功實(shí)現(xiàn)是四兩撥千斤的過(guò)程，只要有足夠的鋪墊，有的話不用說(shuō)得那么露骨，觀眾也會(huì)發(fā)笑。
喜劇里的幽默和笑點(diǎn)都是需要?jiǎng)?chuàng)作者精心設(shè)計(jì)的。喜劇的包袱要做到人物的性格里去，大家才會(huì)覺(jué)得這個(gè)故事是經(jīng)得起推敲的。其實(shí)做任何電影都一定要找到能夠觸動(dòng)觀眾內(nèi)心情感的那個(gè)點(diǎn)，觀眾只有感同身受才會(huì)被打動(dòng)。比如好的愛(ài)情電影會(huì)讓人想到自己戀愛(ài)時(shí)的狀態(tài)，這就是創(chuàng)作者跟觀眾之間的交流，喜劇也是如此。
現(xiàn)在很多人都以為拍喜劇電影是件很簡(jiǎn)單的事，隨隨便便就去做了，而不去研究它的章法，有一些不會(huì)拍喜劇的導(dǎo)演在拍喜劇，就為了拿到投資的錢(qián)能有個(gè)謀生之道，這在一定程度上是急功近利的心態(tài)造成的。而且所謂的笑星、小品相聲演員、唱歌的……什么行業(yè)的人都覺(jué)得可以演喜劇，我覺(jué)得這件事情本身挺“喜劇”的。每個(gè)行業(yè)都有自己獨(dú)特的技術(shù)和章法，如果完全不按規(guī)則來(lái)做喜劇，出來(lái)的肯定是爛片。
“一部電影的成功如果不能復(fù)制，那就是撞大運(yùn)”
記者：您認(rèn)為囧系列的成功具有可復(fù)制性嗎？
徐崢：一部電影的成功如果不能復(fù)制，我認(rèn)為這種成功就是偶然的，靠的是撞大運(yùn)；如果可以復(fù)制，那么就說(shuō)明這是一部真正專(zhuān)業(yè)的電影。《泰囧》之所以成功，得益于很多因素，比如檔期選擇比較科學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)宣傳比較到位，但最關(guān)鍵的還是有一個(gè)好的內(nèi)容產(chǎn)品。所以如果要說(shuō)復(fù)制，對(duì)內(nèi)容的重視就是最應(yīng)該復(fù)制的。
品牌對(duì)電影的傳播和推廣非常重要，任何電影都只有內(nèi)容制作上足夠?qū)I(yè)才能具有可復(fù)制性，才能有創(chuàng)造品牌和系列電影的可能。為什么好萊塢的一些系列電影可以拍到第五集、第六集？因?yàn)閮?nèi)容上的專(zhuān)業(yè)化、類(lèi)型化讓觀眾通過(guò)一張海報(bào)就明白這是一部什么樣的電影，下一部影片的成功很大程度上得益于觀眾對(duì)上一部影片的熟知度，《畫(huà)皮2》在中國(guó)電影市場(chǎng)的成功也在很大程度上得益于觀眾對(duì)《畫(huà)皮1》的熟悉和認(rèn)可。
做系列電影的品牌跟給小孩子講故事是一個(gè)道理。我在做《泰囧》的時(shí)候也是盡量用觀眾已經(jīng)熟知的東西去做，《人在囧途》所包含的公路伙伴喜劇電影模式的確具有可復(fù)制性，也有可能創(chuàng)造出一定的品牌價(jià)值，至于具體復(fù)制成什么樣子，則取決于個(gè)人的藝術(shù)創(chuàng)作。
（編輯：竹子）