中國電影：奮力突圍 砥礪前行
對于中國電影而言，2012年注定是不平凡的一年。2月18日，在絕大多數(shù)中國電影人并沒有做好充分準(zhǔn)備的情況下，中美達(dá)成了新的電影協(xié)議。這一協(xié)議不僅會對國產(chǎn)電影市場份額造成持續(xù)的、巨大的沖擊，而且必將引發(fā)中國電影大變局。迄今為止，絕大多數(shù)中國電影人對中美電影新協(xié)議可能造成的巨大沖擊和挑戰(zhàn)缺乏主動的、足夠的、清醒的、理性的認(rèn)識，不少人還存有僥幸心理乃至盲目樂觀情緒。盡管如此，2012中國電影在創(chuàng)作、市場、傳播及其影響力方面也都呈現(xiàn)出良好的、良性的發(fā)展態(tài)勢，不斷積聚可持續(xù)發(fā)展、又好又快發(fā)展、科學(xué)發(fā)展的“正能量”。
提升影片質(zhì)量
拓展市場份額
主流電影的創(chuàng)作和生產(chǎn)依然是2012中國電影一道獨特而亮麗的風(fēng)景。《錢學(xué)森》作為近年投資較大的人物傳記片，采取了適度類型化、娛樂化、商業(yè)化的策略，富有新鮮感和活力，使人產(chǎn)生一種迥然不同的美學(xué)感受，給中國人物傳記片創(chuàng)作和生產(chǎn)帶來了多方面的啟示意義。而為迎接黨的十八大推出的一批影片如《忠誠與背叛》、《西藏的天空》、《雨中的樹》、《許海峰的槍》、《生死羅布泊》、《索道醫(yī)生》、《南平紅荔》、《冰雪11天》、《小小飛虎隊》、《走過雪山草地》、《南泥灣》等，在藝術(shù)表達(dá)與思想內(nèi)涵上有了新的進(jìn)步。需要特別指出的是，很多主流電影不僅具有豐富的人文內(nèi)涵、人性內(nèi)涵，而且都注重現(xiàn)代電影的視聽品質(zhì)、視聽沖擊力和感染力，影像的質(zhì)感及其藝術(shù)意蘊達(dá)到了一個新的境界，更大層面地獲得了觀眾的認(rèn)同和市場的接受。
中國電影界已經(jīng)基本形成共識：要推動電影產(chǎn)業(yè)化，必須全面提升中國電影的專業(yè)化、工業(yè)化、科技化、國際化水平，必須大力推進(jìn)商業(yè)類型電影的創(chuàng)作和生產(chǎn)，制作大量有品質(zhì)、有品牌的商業(yè)類型電影來有效鞏固和拓展國產(chǎn)電影的市場份額。盡管當(dāng)下中國商業(yè)類型電影、尤其是中國式大片的創(chuàng)作和生產(chǎn)存在著題材重復(fù)、類型單一、手法單調(diào)，同質(zhì)化、“山寨化”傾向嚴(yán)重，過度娛樂化追求，整體上創(chuàng)意能力不足等問題，但市場依然是靠《畫皮2》、《四大名捕》、《二次曝光》、《筆仙》、《搜索》、《聽風(fēng)者》、《寒戰(zhàn)》、《一九四二》、《十二生肖》、《大上海1937》等影片維持熱度，并在與好萊塢電影正面較量和博弈中艱難地支撐著國產(chǎn)電影的市場份額。需要特別指出的是，單純依靠大明星、大場面形成視聽奇觀吸引眼球，是無法形成持久的藝術(shù)吸引力和感染力的，也不可能持久地獲得觀眾和市場的青睞。一些中國式大片之所以出現(xiàn)了效益遞減的趨勢，原因就在于在理論層面把商業(yè)類型電影尤其是商業(yè)大片簡單地理解為“配方式生產(chǎn)”，在實踐層面缺乏必要的創(chuàng)意能力和想象力。
在中國電影娛樂化傾向日益嚴(yán)重的情況下，《一九四二》以其嚴(yán)肅的主題、對歷史的追問、對生命的尊重、對人性的關(guān)懷，形成了影片的人文主義氣質(zhì)和史詩品格。雖然影片的票房最終沒有達(dá)到制片方的預(yù)期，但迄今為止獲得的觀眾口碑和市場認(rèn)同，說明當(dāng)下中國電影市場的包容度、接受度、寬容度、成熟度都在不斷增加和拓寬。《畫皮2》、《人再囧途之泰囧》之所以受到觀眾的認(rèn)可和追捧，其訣竅不過是規(guī)規(guī)矩矩地、老老實實地為觀眾拍一部影片。相形之下，《匹夫》、《殺生》、《王的盛宴》等電影遭遇了票房“滑鐵盧”。雖然我們絕對不能簡單地以票房衡量這些影片的全部價值，但其中透露出來的一些問題值得我們?nèi)ド钊敕治觥⑸钊胙芯浚弘娪耙氆@得觀眾認(rèn)同和市場接受，必須傳遞出觀眾接受和認(rèn)同的主流價值觀；必須在傳遞主流價值觀的同時舒緩觀眾的精神和情感壓力、釋放內(nèi)心深處某種隱秘的欲望；必須在個人表達(dá)與觀眾接受之間找到最佳平衡點和包容度。如果不能在滿足觀眾觀賞快感和個人表達(dá)之間找到最佳平衡點和包容度，寧可暫時犧牲個人表達(dá)。從電影創(chuàng)作和生產(chǎn)而言，最大限度地貼近觀眾的觀賞需求、消費欲望是電影創(chuàng)作和生產(chǎn)不可違背、不可超越的“王道”。面對好萊塢的強勢沖擊，我們不能主觀臆想用類似于伊朗《一次別離》的影片去與好萊塢電影正面抗衡和博弈。事實上，主要由平均年齡21歲左右的年輕群體構(gòu)成的主流市場需要大批量、同時具有較高藝術(shù)品質(zhì)的商業(yè)類型電影。
當(dāng)然，在作為“主力軍”和“常規(guī)軍”商業(yè)類型電影的創(chuàng)作和生產(chǎn)之外，也需要大量有創(chuàng)意、有情懷、有精神、有探索的中小成本電影作為電影市場“有效的補充”，形成一個良性的、優(yōu)化的電影生態(tài)。《桃姐》、《搜索》、《飛越老人院》、《春嬌與志明》、《愛在廊橋》、《萬箭穿心》、《索道醫(yī)生》、《阿米走步》等，憑借獨特的選材、視角和表現(xiàn)手法拓展了國產(chǎn)電影的創(chuàng)意能力，拓展了國產(chǎn)電影的生存空間。遺憾的是，由于我們的主流院線基本上停留在粗放式經(jīng)營模式，也由于缺乏“特色化、差異化”的院線，未能實現(xiàn)與大量的、潛在的目標(biāo)觀眾有效的對接，其票房也就不盡如人意。此外,還有一些動畫電影《賽爾號2：雷伊與邁爾斯》、《摩爾莊園2》、《麥兜當(dāng)當(dāng)伴我心》、《神秘世界歷險記》（原名《奇異家族》）、《我愛灰太狼》等值得關(guān)注。如何滿足目標(biāo)觀眾的觀影需求，推動多樣化、多元化電影的創(chuàng)作和生產(chǎn)，進(jìn)一步拓展中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心動力，是中國電影市場體系建設(shè)的新任務(wù)和新要求。
正視行業(yè)結(jié)構(gòu)矛盾
建立現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系
2003年以來，我國電影業(yè)自身經(jīng)過全面產(chǎn)業(yè)化改革與市場化推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)模式與類型化生產(chǎn)初現(xiàn)端倪，產(chǎn)業(yè)體系與市場結(jié)構(gòu)也已基本形成。但業(yè)內(nèi)有識之士都清楚，全行業(yè)存在著各種矛盾，如市場高速發(fā)展與體制、機制不適應(yīng)市場發(fā)展的矛盾，制片產(chǎn)權(quán)與盜版泛濫的矛盾，進(jìn)口片與國產(chǎn)片爭奪市場份額的矛盾，影片傳統(tǒng)發(fā)行模式與網(wǎng)絡(luò)傳播的矛盾，院線與影院之間的矛盾，制片人中心制與導(dǎo)演中心制的矛盾，制片方與編劇的矛盾等等。從整體上看，中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然面臨著體制、機制不完善，競爭不充分也不公平，投融資方式不夠多元化、不夠優(yōu)化等等問題。總之，當(dāng)下中國電影產(chǎn)業(yè)和市場發(fā)展主要靠票房拉動，電影作為一種文化消費形式主要集中在一線大城市，高票價制約了電影觀眾群體和觀眾人次的有序、有效增長，整個行業(yè)表現(xiàn)出一種極強的脆弱性、不穩(wěn)定性。特別是中美達(dá)成新的電影協(xié)議以后，在好萊塢電影的巨大壓力和沖擊下，各種結(jié)構(gòu)性矛盾不斷凸顯和爆發(fā)：眾多國產(chǎn)電影為了避開好萊塢大片紛紛變更上映的檔期，使得國產(chǎn)電影不可避免陷入了“內(nèi)耗”乃至相互殘殺的境地，令人惋惜和痛心。中影、華誼、博納、星美、光線五家電影制作發(fā)行公司以通知的方式要求與院線的票房分賬比例由之前的43%上漲到45%，在業(yè)界引起了軒然大波。制片方要求提高票房分賬比例無可厚非，但共同做大做強電影市場才是各方利益的根本保障。更有甚者，有的雇傭水軍或者進(jìn)行口碑挽救，或者抹黑競爭對手，給整個行業(yè)造成了極大的混亂。事實上，網(wǎng)絡(luò)水軍給全行業(yè)帶來的只可能是“輸”而不可能是“贏”。
中國電影產(chǎn)業(yè)要在進(jìn)一步解放思想、更新觀念的基礎(chǔ)上推進(jìn)和深化體制、機制改革，不斷優(yōu)化結(jié)構(gòu)，按照現(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律構(gòu)建能夠有效保障各方根本利益，結(jié)構(gòu)合理、充滿活力、動態(tài)平衡的現(xiàn)代電影工業(yè)體系、現(xiàn)代電影產(chǎn)業(yè)體系，促進(jìn)中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體模式升級換代，從粗放式向規(guī)模化、集約化轉(zhuǎn)換。只有這樣，我們才能不斷增加對中國特色社會主義電影道路的自覺、自信。同時，中國電影還必須把產(chǎn)業(yè)建設(shè)和文化建設(shè)高度有機結(jié)合、統(tǒng)一起來，通過著力強化電影文化體系建設(shè)，為電影產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展注入文化內(nèi)涵和能量，創(chuàng)作和生產(chǎn)更多具有經(jīng)典人文品格、美學(xué)品格的電影精品，不僅為當(dāng)下生活提供情感的慰藉和精神的“長明燈”，而且也為后人留下珍貴的、不可磨滅的文化印記和文化財富。
黨的十八大發(fā)出號召，要建設(shè)面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的，民族的科學(xué)的大眾的社會主義文化。具體到電影文化，就是要建設(shè)面向現(xiàn)代化、面向世界、面向未來的，民族的科學(xué)的大眾的社會主義電影文化。這就更加要求中國電影人集中全行業(yè)的智慧和能量，化壓力為動力，變挑戰(zhàn)為機遇，完善自身，做大做強，有效應(yīng)對好萊塢電影的沖擊，一步一個腳印地實現(xiàn)中國電影的強國夢想！
（編輯：偉偉）