央視“順勢而為”以新媒體拓展新陣地
習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出，新聞宣傳工作要“因勢而謀”“應勢而動”“順勢而為”。作為國家電視臺的CCTV在機遇與挑戰面前，謀求搶占“全媒體”制高點來做好輿論引導。
“微客”模式迅速占領宣傳與輿論的新制高點
今年是網絡行業微博、微信和客戶端之年，央視順應這種趨勢，建立了“央視新媒體”平臺，實現電視屏幕、央視網、微博、微信和客戶端五大平臺聯動，有效完善了重大新聞權威發布、突發事件及時播報和關注民生改善等職能。習近平主席在印尼國會、墨西哥國會參議院、尼雷爾國際會議中心、納扎爾巴耶夫大學等地發表系列演講等一系列重大時政報道中，“央視新聞”微博、微信、客戶端面向累計3000余萬“粉絲”和訂閱用戶提前發布直播預告，并提前將直播信號成功引入“央視新聞”平臺進行直播預熱，第一時間發布節目的現場視頻與圖片并推出“圖解系列”與“出訪日志”。此外，“央視財經”新媒體為《對話》欄目發布“網絡名人正能量”話題網友投票超過百萬人次，與該節目同步進行主持人與觀眾“便看邊看”節目微直播引起眾多媒體關注，影響“粉絲”超過2億。
“全屏”模式讓電視節目無處不在
信息化時代的來臨使觀眾收看電視節目的方式呈現多元化，央視官網擁有國家主管部門頒發的信息網絡轉播全業務資質，包括網絡電視、手機電視、IP電視、公交移動電視等，不僅如此，央視還與其他網絡媒體、戶外媒體、平面媒體、移動媒體合作建立起了立體化的全媒體媒介網絡體系。以今年央視的青歌賽全媒體傳播為例：一是充分發揮官方網站“一云多屏”平臺的網絡電視、IP電視、互聯網電視、手機電視、移動電視和移動客戶端的多終端優勢進行傳播；二是通過全國各省區市高速戶外、城市畫面以及2300余塊機場刷屏、7萬余塊樓宇電梯刷屏和9萬余塊公交車載刷屏進行宣傳；三是在全國30余家主要省會城市的交通廣播中多頻次播放“青歌賽”定制版宣傳片等等，由于各項舉措提升電視預熱效果、提高節目互動性與受眾范圍，真正實現了“TV Everywhere（電視無處不在）”。
“臺網”模式讓電視與網絡協同發展
臺網融合體現在央視電視傳播的方方面面：一是根據電視欄目打造適合網絡營銷原創內容與專題，青歌賽推出“青歌重磅”“青歌銳觀察”等專題和互動產品，便于在多終端為電視節目預熱與推廣。二是將網民、觀眾與演員融為一體，星光大道拓展了以官網為主體的多元化報名方式，在此基礎上臺網聯合打造了“帶著爸媽看星光大道”等系列活動并開拓電視舞臺直播網絡賽區選拔模式。三是臺網互動，為星光大道提供二維碼、微信、微博的電視節目互動功能，使電視、網絡、手機以及移動客戶端間的多屏一體化，觀眾可以進行網絡報名、收看節目預告、即時參與投票、評論與有獎競猜。四是電視對網絡的滲透，《新聞聯播》《央視財經評論》等多檔欄目有效打擊“網絡大謠”凈化網絡環境，官方網站推出原創專題《集中打擊整治網絡違法犯罪》與電視節目相呼應。
（編輯：單軒）