民族文化傳承與卡通產業發展
卡通產業，是指以創意為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。作為文化產業的重要組成部分，現階段，發展卡通產業，已成為各國優化經濟結構、發展國民經濟的一個重要組成部分。
在如火如荼的國際卡通產業中，歐、美、日、韓呈爭先態勢。卡通業是英國的第一產業；美國的網絡游戲業已經連續多年超過好萊塢電影業，成為全美最大的娛樂產業；日本卡通產業年產值在國民經濟中位列第六，動畫產品出口額超過鋼鐵業。我國有廣闊的卡通市場，各地都在制定卡通產業發展計劃，紛紛打造自己的“動漫之都”。動漫產品本身有巨大的市場空間，而動漫產品的衍生產品市場空間更大。兒童音像圖書、童裝、玩具、文具、兒童食品等，在某種程度上都有賴于卡通這一新興產業的帶動。
近年來，我國動漫產品數量劇增，已取代日本成為世界第一動畫生產大國。2012年7月，文化部與國家扶持動漫產業發展部際聯席會議各成員單位共同發布了《“十二五”時期國家動漫產業發展規劃》，明確了“十二五”時期我國卡通產業發展思路、目標、主要任務和保障措施，成為今后一段時間中央和地方發展卡通產業的總綱領。然而，國外卡通的強勢使得我國卡通產業難以走出日、韓產品的影子，大量舶來品對國內剛剛起步的新卡通十分不利。只有開發出具有中國文化創意、適應青少年市場的卡通產業，才能實現卡通產業的真正繁榮。
正確認識卡通產業與民族文化的關系。卡通產業是文化產業，而卡通產品則是一種文化產品。相較于其他娛樂服務，卡通產品能夠更加深刻地影響受眾心理。例如，在大多數70后、80后的童年回憶中，黑貓警長、葫蘆娃、舒克和貝塔等經典的動漫形象伴隨他們成長，這些早期的卡通角色教會他們正義和愛，給予他們積極進取的力量。正因為如此，國家對卡通行業才提出了更高層次的文化要求：不但要讓受眾享受到卡通的樂趣，而且要在卡通中發揚中華民族的優秀傳統文化，幫助受眾樹立正確的價值觀與世界觀。
壯大卡通產業需要民族文化。民族文化是各民族在其歷史發展過程中創造和發展起來的具有本民族特點的文化。民族文化是一個民族、一個國家文化身份的認同，只有具備真正的民族性、區域性特征的藝術作品，才能彰顯出獨特的價值與魅力，才能載入世界藝術史冊。民族文化不僅能夠增強卡通產業的整體競爭力，而且能夠促進卡通產業的繁榮。我國具有悠久的歷史和燦爛文化，這不僅為中華民族所自豪，也對國外受眾具有深厚的吸引力。沒有本民族特色的文化產品，是無法形成“中國氣派”的。歷史給我們留下了太多的財富，我們應使其煥發出新的生機和活力。當前，卡通產品已經成為我國在全球提升文化影響力的重要平臺，卡通行業的繁榮應該伴隨著卡通產業與民族文化的交融而得以實現。應當認識到，一款卡通頂尖大作，同時應該是一個功力深厚的文化溝通者通過產品豐富的內容、內涵來充實受眾精神世界的精品，因此，卡通產品必需具備宏大的世界觀背景和深刻的文化底蘊。
營造民族文化氛圍有利于細分卡通市場，啟發卡通受眾智力，提高國民的整體素質。“動畫片→卡通商業形象→衍生產品”是卡通產業發展的價值鏈，卡通企業應當順應市場細分趨勢，關注消費者的不同需求，在廣泛的受眾群中尋找符合自身發展的細分市場，以贏得和增強競爭優勢。卡通企業只有不斷提升自身的專業水平，才能在市場上占有一定的份額。因此，不能僅單純追求規模，而應該逐步轉變為以專業分工細化為手段的精深提升戰略，更應該考慮由全方面卡通產品制作推廣轉變為著眼細分卡通市場，通過專業分工合作，集中自身的專業優勢，主推拳頭產品，建立立足市場定位、差異經營的模式。綜觀世界卡通產業，在投資卡通之前，打造成功的形象和內容，是取得成功的關鍵。什么才是具有中國人性格與中國傳統特色的卡通作品呢？一方面，不能沿襲古代迂腐的封建禮教和不合時宜的價值觀念；另一方面，千年傳承的文化精神與優良傳統，卻是我們必須虔誠對待的。在經濟全球化的語境下，只有強調民族氣派這一命題，才能形成一批具有中國氣派、體現時代精神、品位高雅的卡通品牌，才能推動卡通文化發揮滋潤心靈、陶冶情操、愉悅身心的作用。
打造民族文化氛圍有利于新媒體文化融入傳統的主流文化，實現文化產業的真正繁榮。新媒體時代，技術突飛猛進，載體層出不窮，為卡通產業提供了廣闊的發展空間。依托網絡技術和信息通訊技術，新媒體卡通逐漸融入了我們的生活，它使得受眾能夠更為靈活地從各種渠道觀看自己喜愛的卡通作品，極大地增強了卡通產品的傳播力和影響力。卡通產業必須打造民族文化氛圍，使卡通產品和民族文化結合。這不但給民族文化賦予新的時代內容，又能促進國產卡通的發展壯大，有利于在網絡等新媒體上弘揚民族文化和提高國民素養，滿足知識時代、信息化社會人們的文化需求。
（作者單位：湖南師范大學新聞與傳播學院）
（編輯：單軒）