多家出版機構聲討當當網(wǎng)電子書0元促銷活動
7月4日，由中國作家出版集團、作家出版社、中國作家協(xié)會作家權益保障委員會辦公室、北京中作華文數(shù)字傳媒股份有限公司聯(lián)合相關出版企業(yè)、作家、法律專家學者就當當網(wǎng)電子書“0元銷售”不正當競爭事件舉行了通報會。
在今年的“世界讀書日”期間，當當網(wǎng)發(fā)起“第七屆網(wǎng)絡書香節(jié)”活動，在未征得內(nèi)容合作伙伴同意的情況下，將其數(shù)字館中的電子書從4月17日至4月19日“全場0元”供讀者免費下載三天。此舉一出，立刻引發(fā)大批出版單位和作者們的強烈不滿，如磨鐵等一些公司與當當終止了電子書合作。
中作華文數(shù)字傳媒股份有限公司副總經(jīng)理畢昱介紹了他們遭遇當當網(wǎng)侵權的有關情況。4月17日當當促銷期間，作家出版社及旗下中作華文公司上架的887本電子書全部被 “0元”促銷，其中不僅包括《好媽媽勝過好老師》這樣的超級暢銷書，還包括像莫言、鐵凝、何建明等的名家名作，以及大批中國作協(xié)會員的作品。中國作家出版集團旗下的中作華文公司隨即與當當網(wǎng)交涉，于第一時間明確表示該公司授權的所有電子書不參加此類活動，要求當當網(wǎng)立刻終止這種給出版單位和廣大作家?guī)韲乐貍Φ男袨椋⒁螽敭斁W(wǎng)公開道歉，對侵權作品進行賠償，但當當網(wǎng)一直未給出任何合理解釋。迫于無奈，中作華文公司向當當網(wǎng)發(fā)出律師函，準備進入法律訴訟環(huán)節(jié)。
中作華文數(shù)字傳媒公司的常年法律顧問北京市京悅律師事務所孫毅、劉政操律師表示，當當網(wǎng)采取的“0元”銷售價格已經(jīng)低于電子書的成本價格，主觀上具有與其他電商競爭、排擠競爭對手，吸引自身流量獲得利益的目的，客觀上違反了反不正當競爭法禁止低于成本價銷售的規(guī)定，損害了其他經(jīng)營者的合法權益，擾亂了市場經(jīng)濟秩序。根據(jù)《反不正當競爭法》第二條和第十一條的規(guī)定，其行為構成不正當競爭。
作家出版社社長葛笑政表示，在得知當當網(wǎng)0元免費送出版社授權的電子書時，他的第一反應是不敢相信。當當網(wǎng)和出版單位合作近15年，是一家和出版行業(yè)共同成長起來的文化企業(yè)。當當網(wǎng)的行為嚴重擾亂了電子書乃至紙書的市場秩序，挫傷了廣大文化工作者的積極性和創(chuàng)造性。在當前新聞出版行業(yè)倡導“建設公平競爭、健康有序的市場環(huán)境”，和國家踐行“知識產(chǎn)權戰(zhàn)略”的宏觀大背景下， 當當網(wǎng)的行為是對作者智力勞動極大不尊重和對作品價值的嚴重貶損，無益于我國出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和繁榮。
在會上，專家指出，當當網(wǎng)的作法，由于其零元銷售，嚴重低于成本價格，該行為是對作者勞動和作品價值的極大不尊重，不利于文化的發(fā)展和進步，這種行為也嚴重挫傷了正在文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中的廣大文化工作者的創(chuàng)新積極性、主動性。
有法律專家認為，當當網(wǎng)的行為是違反契約精神的不誠信行為，違反了民法的公平正義和誠實信用的基本原則，沒有根據(jù)其與合作伙伴的關于市場定價的約定從事經(jīng)營行為，擾亂了市場經(jīng)濟秩序，損害了合作伙伴的合法權益。有悖于黨的十八大所確立的社會主義核心價值觀---誠信。
與會的出版單位代表紛紛表示當當網(wǎng)的行為直接傷害了出版單位以及廣大作家的利益，使出版單位在向數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中遭遇沉重打擊，有可能直接影響整個文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型步伐。
有作家表示當當網(wǎng)零元銷售的不正當競爭行為所造成的市場危害和對作者所造成的傷害是巨大的，其行為無益于我國知識產(chǎn)權事業(yè)的發(fā)展，不利于對知識產(chǎn)權權利人收益權的保護和價值體現(xiàn)。其次，其為排擠競爭對手低于成本價銷售的行為，損害了包括大批出版單位的合法權益，擾亂了市場經(jīng)濟秩序，其所產(chǎn)生的后果只能是惡性競爭，知識產(chǎn)權的價值得不到尊重和體現(xiàn)。作家出版社副總編輯、中作華文數(shù)字傳媒股份有限公司董事總經(jīng)理劉方表示：“面對當當網(wǎng)的‘霸權’，作家社也不是沒有猶豫過，但為維持產(chǎn)業(yè)鏈完整、生態(tài)圈健康，為了生存的尊嚴和權利，我們決定不再沉默，勇敢站出來維權。”
參會的法律界人士和來自版權保護組織的專家也一致呼吁，希望當當網(wǎng)能夠展現(xiàn)出一家出版發(fā)行領軍企業(yè)、上市企業(yè)的風范，敢于正視錯誤并勇于改正，承擔起自己的社會責任和文化使命。他們希望當當網(wǎng)能夠妥善解決此事，杜絕類似事件的再次發(fā)生。
通報發(fā)布會各方觀點摘編
中作華文數(shù)字傳媒股份有限公司董事總經(jīng)理劉方：作者的勞動成為商人惡意競爭的犧牲品
當當網(wǎng)這一活動推出，廣大作者一片嘩然，對此我們也深表遺憾，當當網(wǎng)可以說是圖書和電子書銷售的先行者，其做出0元銷售電子書的行為，直接傷害了出版單位以及廣大作家的利益。使得作者的勞動和價值無法得到體現(xiàn)，更無法得到尊重，在這個過程中，作者智慧的結晶卻成為商人惡意競爭的犧牲品和吸引消費者眼球的噱頭。這是對廣大作者和出版這強力的踐踏，也是對廣大作者創(chuàng)作激情的無情扼殺，違反了公平正義的基本原則。嚴重挫傷正在文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型中的廣大文化者的創(chuàng)新積極性、主動性，從而有可能危害整個國家和民族的創(chuàng)新能力，甚至有可能直接影響整個文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型步伐。
作為美國的上市公司，當當網(wǎng)應該知道違約之后的后果，為了維護廣大文化創(chuàng)業(yè)工作者和文化單位的權益，促進中國出版和數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，今天我們聯(lián)合中國作家協(xié)會，作家權益保障委員會辦公室法律界的專家，以及部分出版單位的代表，就當當網(wǎng)電子書0元事件向媒體進行通報，并針對這一問題進行研討。
中作華文經(jīng)理畢昱：當當網(wǎng)你讓業(yè)界怎么相信你
當當網(wǎng)作為圖書銷售，長期以來和圖書出版單位建立了密切的合作關系，所以當他們提出推廣電子書銷售平臺時，得到了全國各地圖書出版單位的大力支持，各家出版單位累計向他們提供了數(shù)以十萬計的電子圖書。當當網(wǎng)未經(jīng)供應商出版方單位，忽然高調(diào)提出所有電子書0元免費下載，活動開始后，大批讀者聞訊涌入，日夜不停下載。當當網(wǎng)官方統(tǒng)計當天流量突破500萬人次，據(jù)4月17日當天，當當網(wǎng)銷售額已經(jīng)達到平日的兩倍。此事中作方公司887本全部被當當網(wǎng)0元促銷，隨后我們陸續(xù)收到了作者的投訴。
當當網(wǎng)你讓業(yè)界怎么相信你，電商不顧作者的利益，帶來了巨大的傷害。直接侵害出版單位合作者的權益，其行為沒有遵守契約精神所確立的誠信守信的原則，同時還擾亂了市場的經(jīng)濟秩序。
2012年，當當網(wǎng)電子平臺上線不久，該各出版單位提供的大量電子書內(nèi)容，當當網(wǎng)電子書部門道歉認錯，承諾以后絕不再犯，原諒了他們，但是沒想到，更大的傷害還在后邊。
而當當網(wǎng)對于免費巨大點擊流量的收入，歡欣鼓舞。事后面對眾多出版單位的嚴厲控訴，當當網(wǎng)不僅不為其道歉，而且還辯解，他們免費贈送，促進了全民閱讀。當當網(wǎng)還一度表示向合作方提供免費促銷電子書下載情況，但也再無下文，此事不了了知。
作家出版社社長葛笑政：與當當多年來唇齒相依 如今冒著得罪的風險發(fā)出聲音
我們今天在這里，一方面是被迫無奈之下，誰都不想用這種方式溝通問題，解決問題，另一方面為了維護廣大作家的利益和出版社生存的經(jīng)驗，我們又必須勇敢站出來，爭取權益。
出版單位和網(wǎng)絡書店長期合作，多年來唇齒相依，共融共生，當當網(wǎng)是賣書起家的，在15年發(fā)展過程中，可以說得到了出版界的廣大支持，為了支持這種新的嘗試，包括我們在內(nèi)很多出版社，都把自己最新最暢銷的精品力作拿出來支持他們。
然而今年4月份，在得知當當網(wǎng)未經(jīng)同意，就免費贈送授權電子書時，我的第一反應是不敢相信，不敢相信一家和作家出版社合作了近15年的企業(yè)做出這樣的事情。
近些年，隨著電子商務網(wǎng)站的快速崛起，網(wǎng)絡渠道的重要性日益體現(xiàn)，圖書網(wǎng)店的銷售額占銷售最銷售也越來越高。這也變相讓電商在以出版單位合作中有了更多的話語權，這次電子書免費贈送更是為了一己私利，全然不顧合作伙伴死活，全然不顧行業(yè)深遠發(fā)展和社會環(huán)境，對于這種行為，我們應當給予強烈的譴責。
在政府的監(jiān)督和有效領導下，這些年來，國家的知識產(chǎn)權保護有很大進步。國家一直在倡導文化大發(fā)展，大繁榮，出版業(yè)發(fā)展是一個國家文明水平的標志，在全民族努力建設小康社會的進程中，影響優(yōu)秀文化傳播的行為，都應當受到譴責，任何傷害出版單位和廣大作者的行為，都應當?shù)玫街浦梗⑹艿较鄳膽土P。
可以坦誠的告訴大家，當當網(wǎng)是我們紙質(zhì)圖書銷售的重要渠道，我們冒著得罪當當網(wǎng)的風險，我們紙質(zhì)銷售可能受到影響。哪個出版社愿意得罪傳統(tǒng)銷售商，更何況在法律意義上講。但是我們至少要發(fā)出聲音，我們希望這個市場越來越規(guī)范，希望有法律的保護，同時我們既然得到了作家的授權，是要替作家說話，要替作家爭取權利。至于最終能走到哪兒，最終做到什么，我認為已經(jīng)不重要了，重要的是發(fā)出聲音，希望大家共同來，各個主體，只要在這個市場環(huán)境下的主體，共同去維護好這個市場，當當這么做，無論從情感上，從直覺上，我認為肯定是違法的。
中國作協(xié)創(chuàng)聯(lián)部主任呂潔：當當網(wǎng)恰恰印證了作家對電子書的擔心
當前隨著科技的不斷發(fā)展，文學作品表現(xiàn)形式日益豐富，傳播手段也日趨多樣，這使得文學作品通過網(wǎng)絡傳播的保護呈現(xiàn)出復雜化的趨勢，我們在同一些作家的接觸過程中，發(fā)現(xiàn)很多作家對于電子書有一種擔憂。擔心除了為盜版外，他們覺得一旦把盜版，自己無法把控，既不知道作品的電子版了多少錢，賣了多少，經(jīng)常被一些不講道德的公司進行二次授權，甚至多次授權。
當當網(wǎng)這次的行為恰恰印證了他們的這種擔心，應當說當當網(wǎng)在做出0元促銷的決定時，完全沒有顧及作家的利益，其行為本身就是對作家勞動不尊重和作品價值的嚴重損害。我了解到這次中國作家出版集團旗下中作華文公司報來的利益損失的作家達數(shù)百位，累加起來是一個不小的數(shù)字。
剛才葛社長也提到百度風波，當當網(wǎng)主觀意愿上更為惡劣，完全有組織，有密謀的，給出版單位造成傷害，希望他們不再一意孤行，能用積極正面的態(tài)度，給予回應，并將這一事件給出版單位和作家造成的損失降到最低，我也呼吁從事電子書和數(shù)字出版的企業(yè)能夠從當當網(wǎng)教訓中吸取教訓，尊重作家，尊重合作伙伴作為一項基本要求。
最高人民法院知識產(chǎn)權庭原庭長蔣志培：如何判斷是不正當競爭還是侵權
我感覺首先應該替作者說點話：這個事件，電子書的小說，版權的保護，作家權益的保護堪憂，從某個學校拿來電子書，最后輾轉(zhuǎn)從當當網(wǎng)拿來的，又聽到一個賬戶本來最多下載十本，但是實際上沒有限制，所以這些事實是不是事實？這些事實，不一定都是法律問題，因為一個社會現(xiàn)象不是法律問題，也不都是打官司。在這看來，確實應當引起我們作家，包括權益人、使用者，還有有關機關，還有咱們作家權益保護的組織，確實應該關注電子書的銷售問題，確實版權堪憂，本來咱們說盜版的，過去說那盜版書印制一下，沒有書號，非法出版物，電子這么搞起來了，搞起來之后你又控制不了，又沒有什么技術手段，剛才許超司長說的很關鍵，你合同上有沒有約定，你要說隨便弄，買這個電子書再上載，我再給別人看，算不算侵權，所以在這里，電子書比紙印的書侵權給作者造成的損害更大。
從作家角度給我們的使用者包括電商講幾句話。在銷售這些作家精神產(chǎn)品的時候，應當保護他們的財產(chǎn)權，也要保護他們的精神權利，未經(jīng)許可的去向做這種打折的，拋售的零銷售的行為，如果沒有合同約定，違背合同約定，那都是貶損人家權益的。
第二，在市場競爭當中，所有參與市場的競爭者，都應當有誠信。從《反不正當競爭法》考慮，競爭對手是誰，按照一般的法律規(guī)定情況分析，競爭對手是同樣和它銷售書的人的企業(yè)，那么誰有銷售權，或者說你這個權利還銷售給誰了。這樣的分析，你本身就是一個銷售者，你是一個授權者，同時你也銷售電子書，你這電子書可能是多少錢一本，但是他那銷售就0贈送了，彼此之間可能產(chǎn)生競爭關系，誰是銷售者，如果你本身也是的話，可能就兩種身份。
還有一種身份消費者，如果賣電子書的，那些企業(yè)都是不正當?shù)模瑢ζ渌霭嫔缬羞@種權利是不是都有損害，有損害，人家這都零銷售了，你這紙面的還要50塊錢一本，你賣電子版的，還得是幾十塊錢或者十塊錢一本等等，那當然他這種銷售行為，根上是違反合同的，銷售行為損害了利益。競爭者如果認為是，符合法律上規(guī)定的條文，那當然他要主張自己的權利。當然這種權利是一種自己掌握的一種主張，如果你不主張的話，那當然就是認為，民事權利你可以有你的處分權，所以說這些如果覺得那是不正當?shù)母偁幮袨椋思矣袡嗟娜硕颊J為，不認為你們直接定的合同，要平等競爭，所以說看看有沒有這些符合《反不正當競爭法》規(guī)定的手段。
國家版權局版權司原巡視員許超：電商的日子怎么就比書店好？
剛才葛社長說了，這件事首先對作者有個交代，就是蔣庭長說的，買一送一，不能把我的東西當成一個人情，不是一個隨隨便便的什么東西，說不過去。第二就是除了跟當當網(wǎng)合作，還跟其他的一些網(wǎng)店，電商合作，在這個問題上，會不會引起其他電商的一種猜測，你給當當網(wǎng)0銷售的權利，給我們卻不是，這是很歧視，所以出版社做出這種反應還是很迅速的，應該肯定，畢竟還是為了作者的利益保險。出版社維護市場公平競爭的競爭秩序，我覺得這個會的主要意義就在這兒。
第二點，剛才問了一些問題，我補充一點，一個定價是由我們中作來定，至于你0銷售或者怎么著，我要跟你分成的，不能因為你0銷售我分0，至于你0不0，那是你的事，但是經(jīng)濟上照樣要分成的，你不說了，一天500萬次，那是你的事，就按500萬次乘以10塊錢一本書，該給我多少還是多少，如果他拒絕，那他絕對是違約，對吧？他兩個方面違約，第一擅自0元銷售，第二他該分成沒分，這是經(jīng)濟上。
至于不正當競爭這方面事我就不說了，包括專家說的很清楚。
最后說一句，不對當當網(wǎng)，也不對咱們中作，也不對作家出版社，傳統(tǒng)的書店大家發(fā)現(xiàn)沒有，不斷的死亡，最近我在報紙上看到中關村挺有名的關門了，為什么？租金太貴，所以書蟲趕緊去搶購。相反，電商在不斷地擴大，我作為一個消費者，也從卓越從當當買書，我就發(fā)現(xiàn)這書店再便宜，便宜不過電商，電商的書三折，甚至一折，這個簡直違反經(jīng)濟規(guī)律，剛才李教授說的很清楚，出版社把書賣給書店是六五折六折，不能再低了，再低就賠本了。那電商他是不是在賠本賺吆喝，你想想看，如果一折賣，六折進，他賠嗎，越來越壯大，你看當當網(wǎng)，你看京東，看淘寶，日子比你過得好，它是幾何級增長，您是下降。這個說明一個問題，說明經(jīng)營模式變化了，網(wǎng)絡銷售經(jīng)營模式跟我們傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營模式截然不一樣了，網(wǎng)民有免費消費的習慣，電影看付錢算了，MP3音樂下載不用了，別的家有的是免費的，對不對？這已經(jīng)給網(wǎng)民養(yǎng)成一個習慣，不是說中國網(wǎng)民，全世界，美國網(wǎng)民一樣，都是這樣，網(wǎng)民在網(wǎng)上消費，天經(jīng)地義，就是免費。那網(wǎng)站只有燒錢，沒有收入，不可能，靠什么？整個一套經(jīng)營理念。
作為出版社，這個時候不是我們出版社在0元銷售，是網(wǎng)店，它銷售保證你的錢到位，這個得說明白，當然它做把我們貶低了，這是另外一回事兒，可以禁止，以后不許再這么做了。所以這個事情也反映出今天的會議，也反映出傳統(tǒng)媒體跟新媒體共創(chuàng)，咱們怎么找到一個大家都能夠接受的，都能夠共鳴的那么一個解決辦法。
（編輯：單鳴）