“童話大王”鑄就30年品牌傳奇
在中國，上世紀(jì)70年代后生人，幾乎都知道鄭淵潔和他創(chuàng)造的“童話大王”，他筆下的童話人物皮皮魯、魯西西、舒克和貝塔等，影響了中國整整兩代孩子，已經(jīng)成為經(jīng)久不衰的傳奇。時(shí)至今日，他的作品仍然受到大家的追捧。
鄭淵潔本人也是一個(gè)傳奇，他是一個(gè)人連續(xù)23年寫一本月刊的世界紀(jì)錄保持者，1985年創(chuàng)刊至今的《童話大王》和《皮皮魯》半月刊全部刊登他一個(gè)人的作品，總印數(shù)逾億冊(cè)，讀者數(shù)以億計(jì)，被譽(yù)為中國的“安徒生”。而這個(gè)1955年出生于河北石家莊一個(gè)軍官家庭的傳奇作者，只讀過4年小學(xué)，服過5年兵役，在工廠看過5年水泵；最高學(xué)歷證書為汽車駕駛執(zhí)照。
2005年底，鄭淵潔的兒子鄭亞旗說：“中國圖書銷售排行榜兒童讀物第一名長期被《哈利·波特》侵占，作為中國童話作家，你鄭淵潔很沒面子。”在兒子的刺激下，鄭淵潔開始和影視、出版、舞臺(tái)劇單位展開全面合作，將他的“皮皮魯”系列開發(fā)成文化產(chǎn)業(yè)，希望中國也能誕生自己的“哈利·波特”。
圖書：“淘金”逾數(shù)億碼洋
2005年底，中國圖書銷售排行榜兒童讀物第一名長期被《哈利·波特》侵占，他們認(rèn)為“皮皮魯”完全有實(shí)力抗擊“哈利·波特”。在和二十一世紀(jì)出版社社長張秋林見過一面后，鄭淵潔說，二十一世紀(jì)出版社是協(xié)助“皮皮魯”抗擊“哈利·波特”的最佳人選。于是，2006年4月，“皮皮魯總動(dòng)員”將《哈利·波特》從中國圖書銷售排行榜第一名的寶座上拉下來，取而代之，第二名也被皮皮魯系列捎帶占據(jù)。5月，“皮皮魯總動(dòng)員”繼續(xù)霸占中國圖書銷售排行榜第一名和第二名。2008年5月26日，鄭淵潔“皮皮魯總動(dòng)員”全套54本書也在北京重新整理，完整出版。
一年后，鄭淵潔父子成立了公司，操持一系列作品重新打包出版和進(jìn)軍“衍生領(lǐng)域”的事情。“羅琳的作品也不是她自己操持才在全世界傳播的。”作為老一輩作家，鄭淵潔說，其實(shí)自己在商業(yè)化操作方面沒興趣，可能“創(chuàng)意”也不夠。
做產(chǎn)業(yè)的另一件事就是把《童話大王》變成了半月刊，鄭淵潔與兒子分別當(dāng)上、下半月刊的主編。鄭淵潔寫了20多年，為之創(chuàng)作了近2000萬字，銷售已達(dá)1億冊(cè)的《童話大王》，如今也有了不同面貌。
在針對(duì)鄭淵潔童話的所有產(chǎn)業(yè)開發(fā)中，鄭淵潔覺得“皮皮魯總動(dòng)員”這套書做得比較棒。以目前的行情看，一個(gè)作家出的書一年內(nèi)能賣出3000本就非常了不起了，但“皮皮魯總動(dòng)員”除了在推出的2006年當(dāng)年度暢銷之外，更成為近兩年的暢銷書，每個(gè)月加印量都很大。“我的童話賣了30年了，現(xiàn)在還能賣到這個(gè)程度，在出版界是個(gè)奇跡。”
當(dāng)時(shí)，張秋林找到鄭淵潔，提出整體包裝和運(yùn)營的想法，把所有作品都簽了過來，并對(duì)所有系列進(jìn)行整體策劃，7個(gè)系列按不同時(shí)間段去推銷，并命名為“皮皮魯總動(dòng)員”打包上市。張秋林介紹，自從2006年1月發(fā)行以來，短短兩年“皮皮魯總動(dòng)員”發(fā)行量就突破了1000萬冊(cè)。目前他們共推出了7個(gè)系列，都是鄭淵潔在不同時(shí)期寫的，《皮皮魯大長篇》系列已經(jīng)印了6萬套了。
在營銷手段上，張秋林覺得“能用的全用上了”。2006年初“皮皮魯總動(dòng)員”首發(fā)時(shí)，他們組織了社里7個(gè)美女編輯舉辦“七仙女活動(dòng)”，漂亮姑娘們佩帶著書籍綬帶對(duì)小讀者和家長進(jìn)行專業(yè)素質(zhì)頗高的介紹推薦。2006年2月，他們給“皮皮魯”這個(gè)虛擬人物過上了25歲的生日，并舉辦慶祝會(huì)。他們策劃的活動(dòng)“皮皮魯閱讀總動(dòng)員”，在頭兩年的推廣期間就走進(jìn)全國200多個(gè)學(xué)校，簽名售書1萬冊(cè)，跟1萬多名學(xué)生交流，每次鄭淵潔都去，這屬于“零距離營銷”。接下來，他們又把講堂內(nèi)容也整理出書，并給低年級(jí)的孩子提供了“皮皮魯總動(dòng)員”的“彩字注音版”，同時(shí)改編成漫畫書出版。
一套“皮皮魯總動(dòng)員”讓二十一世紀(jì)出版社淘到了多少金？張秋林說：“現(xiàn)在整個(gè)發(fā)行量有數(shù)億碼洋，按碼洋的10%盈利率看，目前社里已經(jīng)掙到了幾千萬元。”同時(shí)他們不會(huì)輕易放棄“皮皮魯”品牌，目前已經(jīng)把版權(quán)賣到了越南、韓國，跟加拿大也在談出版。對(duì)于中國的“皮皮魯”能否對(duì)抗“哈利·波特”一問，張秋林覺得，《哈利·波特》的商業(yè)成功依賴的是強(qiáng)勢媒體——電影的影響力，如果“皮皮魯”能夠很好地影視化，是絕對(duì)能夠與之對(duì)抗的。
全球影視版權(quán)：有人“接管”
鄭淵潔原來固守平面雜志，在“新媒體”環(huán)境影響下，自從2006年開始系列開發(fā)起，他把影視生產(chǎn)權(quán)、衍生產(chǎn)品開發(fā)權(quán)都授權(quán)給了長春電影制片廠（以下簡稱長影）。
目前長影已經(jīng)有了第一部電影《睡眠沖擊波》的劇本（以“皮皮魯”題材改編的故事片），真人電視劇版也在籌備中，據(jù)說要在全國海選小演員，鄭淵潔很希望能推出像“哈利·波特”那么知名的小童星。在衍生產(chǎn)品授權(quán)方面，鄭淵潔跟長影是“按比例提成”的合作方式。
此外，他受“全國禁毒日”宣傳委托創(chuàng)作的童話《逃離恐怖島》，如今也已被深圳陽光文化公司推得有模有樣：先是邀請(qǐng)臺(tái)灣漫畫家敖幼祥創(chuàng)作了連環(huán)畫，接著推出動(dòng)畫劇、舞臺(tái)音樂劇等后續(xù)產(chǎn)品。據(jù)悉，他們還醞釀把西湖某個(gè)島改造成主題公園，讓鄭淵潔定期去那寫作。
當(dāng)年，鄭淵潔曾給舒克、貝塔、大灰狼羅克、皮皮魯、魯西西5個(gè)動(dòng)漫品牌注冊(cè)了商標(biāo)，經(jīng)常有人要求他轉(zhuǎn)讓商標(biāo)使用權(quán)他都沒同意，此次，長影是首次獲得使用商標(biāo)的權(quán)利。
2006年初，長影找到了鄭淵潔，得到了他所有作品影視生產(chǎn)權(quán)、衍生產(chǎn)品開發(fā)權(quán)的授權(quán)。
長影黨委書記劉麗娟告訴記者，目前長影已經(jīng)有了電影《睡眠沖擊波》和《子夜燈光》的劇本（以“皮皮魯”題材改編的故事片），正在投拍準(zhǔn)備中。
培訓(xùn)：創(chuàng)辦“皮皮魯講堂”
“我們做的另一件把童話變成產(chǎn)業(yè)的事，就是創(chuàng)辦了‘皮皮魯講堂’，我和其他特級(jí)教師都是‘受雇’講課，周末開課。”講起“皮皮魯講堂”，鄭淵潔樂呵呵地說，講堂會(huì)一直開下去。
除了講堂這個(gè)選拔機(jī)制，鄭淵潔還從公司基金里撥資創(chuàng)辦了“皮皮魯作文大賽”，讓孩子們免費(fèi)參賽。鄭淵潔曾給全國很多小學(xué)講課，發(fā)現(xiàn)小學(xué)生們很大精力都放在外語上，他希望家長也讓孩子重視中國文化。到2015年，從“皮皮魯作文大賽”的歷屆獲獎(jiǎng)小作者里，挑選出他的“童話”接班人。“《童話大王》以后就交給他們寫了。”鄭淵潔說。
當(dāng)年鄭淵潔給兒子用童話手法編寫了10部家庭教材，其中法制篇《皮皮魯和419宗罪》已經(jīng)公開出版，安全自救篇《再送你100條命》更名為《皮皮魯送你100條命》開始在《皮皮魯》雜志連載。鄭亞旗拿著這10本教材，一開始是培訓(xùn)孩子寫作文，現(xiàn)在已經(jīng)演變成開發(fā)智力、成功學(xué)、教育學(xué)的綜合講座。記者在其網(wǎng)站主頁上看到其打出了“皮皮魯講堂是培養(yǎng)成功人士的搖籃”的商業(yè)宣傳標(biāo)語，“像皮皮魯那樣不當(dāng)睜眼瞎”“智齒的故事”“讓紅桃老K激活你的大腦”“舒克這樣締造靈感”“魯西西告訴你語言如何簡潔”等課目名稱堪稱又“童話”又搶眼球。
舞臺(tái)：“皮皮魯”登上劇場
鄭淵潔和中國兒童藝術(shù)劇院（以下簡稱中國兒藝）首次聯(lián)手的“皮皮魯—魯西西”系列童話劇——《紅沙發(fā)音樂城》，已經(jīng)亮相推出。中國兒藝方面稱，到目前每場演出票都差不多賣光，觀劇的小朋友以低齡兒童為主。而且他們已經(jīng)推出另一部劇《魔方大廈》。
《紅沙發(fā)音樂城》在營銷上還是想了很多創(chuàng)意，比如彩排時(shí)邀請(qǐng)了20多位小觀眾到現(xiàn)場觀看，據(jù)說演出到了高潮部分，當(dāng)騙子“作曲家”想要偷走音樂魔法時(shí)，下面的小觀眾大喊：“你敢，你敢！”當(dāng)“皮皮魯”跑出音樂城時(shí)，小觀眾們又大喊“加油加油”來鼓勁。在“皮皮魯”這個(gè)經(jīng)典形象的定裝上，劇組也是絞盡腦汁，為了找出小朋友心目中的“皮皮魯”，他們多次光顧?quán)崪Y潔的“皮皮魯講堂”，拿著設(shè)計(jì)圖讓孩子們挑選。
繼《紅沙發(fā)音樂城》和《魔方大廈》后，中國兒藝打造了第3部鄭淵潔童話劇《罐頭小人》，這部劇的主創(chuàng)以年輕的“80后”為主，在北京創(chuàng)造了票房奇跡。之后，兒童劇《罐頭小人》又在2011年登陸西安，成為兒藝節(jié)假日的壓軸劇目。
網(wǎng)游:“皮皮魯”網(wǎng)游上線
冰封北極的病毒巴拉娜由于地球升溫出籠，用419宗罪肆虐地球。她綁架鄭淵潔并將其數(shù)百個(gè)童話人物禁錮在月球監(jiān)獄。玩家在皮皮魯、魯西西和袁獵獵等的協(xié)助下，救援鄭淵潔、鮑爾、機(jī)器猴、阿奔等。在完成任務(wù)的過程中，鏟除419宗罪，讓地球重見天日……
這是剛剛上線的《皮皮魯和419宗罪》網(wǎng)絡(luò)游戲的劇情簡介，《皮皮魯和419宗罪》網(wǎng)絡(luò)游戲是中國第一款面對(duì)青少年和所有公民的普法游戲，根據(jù)鄭淵潔為其子編寫的家庭法律教材改編。玩家在玩游戲的過程中，會(huì)對(duì)中國《刑法》規(guī)定的所有罪名了如指掌。
二十一世紀(jì)出版社與北京皮皮魯總動(dòng)員文化公司簽訂合作協(xié)議，宣布《皮皮魯和419宗罪》正式上線，二十一世紀(jì)出版社在2011年出版的“皮皮魯總動(dòng)員”系列叢書中贈(zèng)送《皮皮魯和419宗罪》游戲道具卡，同時(shí)，根據(jù)游戲改編的同名漫畫系列圖書也將出版發(fā)行。“正義網(wǎng)”也在活動(dòng)現(xiàn)場與北京皮皮魯公司簽約，雙方將借助《皮皮魯和419宗罪》這一寓教于樂的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)探索兒童普法教育的新思路。
（編輯：竹子）