班夫山地電影節(jié)的“中國樣本”
它的足跡遍及全球30多個國家、地區(qū)，涵蓋戶外文化、探險、運動、環(huán)境等主題，相當于戶外電影領域的“奧斯卡”，而它在品牌推廣運作上的做法和經(jīng)驗更值得學習和借鑒
2013年班夫山地電影節(jié)中國巡展開幕影片《雪山飛俠》吸引了不少中國戶外愛好者
當雪揚起，滑雪板一次又一次地滑過鏡頭，籬笆內(nèi)的小狗也顯出驚恐的眼神……這是班夫山地電影節(jié)中國巡展影片之一《全力以赴》里的場景。從2010年開始，中國的“班夫迷”越來越多，北京、上海、深圳、成都的“班夫迷”最早大飽眼福，欣賞到世界各地最精彩的戶外運動短片，如今沈陽、西安等城市也加入巡展隊列。對于未來，班夫山地電影節(jié)的中國代理人錢海英不敢說特別有信心，但她是一個能吃苦的女人，“未來只要努力”。
班夫中心，不只有戶外
因為班夫山地電影節(jié)，許多人認識、聽說了錢海英，她曾經(jīng)是個理工科女生、在IBM與雷曼兄弟合資的投資公司China Fund做財務分析專員的標準白領女青年。“在China Fund的時候，我做過市場、銷售、后臺運營、投資分析等工作，而且外企的國際視角對我的影響也很大。”錢海英在選擇戶外、毅然辭職之后，沒有滿足于異國情緣所帶給自己的安逸生活，而是大膽引進了加拿大的班夫山地電影節(jié)。回想推廣電影節(jié)這幾年的艱辛，她還是很感謝自己曾經(jīng)復雜多樣化的工作經(jīng)歷。
班夫山地電影節(jié)1976年誕生，由幾位登山、探險、極限運動愛好者共同發(fā)起。從上世紀80年代中葉開始，班夫山地電影節(jié)開始走向世界，從歐洲到亞洲，再到非洲，直至遍及全球30多個國家、地區(qū)。它涵蓋戶外文化、探險、運動、環(huán)境等主題，相當于戶外電影領域的“奧斯卡”，屬于加拿大班夫中心的一個項目。班夫中心實際上是全球最大的創(chuàng)意孵化器，超過8000名藝術家、領導者、研究人員通過中心的多學科項目尋找到贊助，把不可能的夢想變成可能的現(xiàn)實。其中，藝術類項目豐富多彩，包括戲劇、音樂、雕塑、文學、數(shù)字電影、攝影等各種藝術門類，藝術創(chuàng)作者的作品能夠通過公眾表演、展覽等呈現(xiàn)，并且在每年夏季的班夫藝術節(jié)上亮相。
有壓力，也要走更遠
今年3月2日，北京國家會議中心“ISPO BEIJING”會展特別展映了2013年班夫山地電影節(jié)中國巡展開幕影片《雪山飛俠》，影片用最先進的拍攝手法向人們介紹了近20年來自由式滑雪運動的發(fā)展以及那些雪山飛俠創(chuàng)造的光輝年代。雖然80元一張票，不少豆瓣網(wǎng)友還是購票欣然前往。尤其令人驚喜的是，戶外愛好者們見到了2011年巡展影片《最遙遠的路》中的男主角德國小伙雷克——他在5分鐘的時間里，用1400張自拍照，通過展示發(fā)型和胡須的不斷變化，講述了自己從北京到烏魯木齊徒步4646公里的故事。
“今年的影片計劃要這周才能確定。和往年比，電影形式更加多樣，更加好看了，因為去年的班夫山地電影節(jié)投送影片的范圍廣，品質(zhì)提高。國內(nèi)觀眾還是能夠看到一些熟悉的老面孔。”錢海英高興地說，在國內(nèi)和影院合作得很好，選擇的影院都位于城市地標中心，觀眾人數(shù)增長，影院的承載能力也達到極限，“是采取多次放映的方式還是增加合作影院數(shù)量，還在考慮中”。
2012年，“班夫”走過了北京、上海、成都、西安等8個城市，完成了30場展映活動，有超過兩萬人次的觀眾走進影院，這對于錢海英來說，是一個極大的鼓勵。她為引進班夫山地電影節(jié)而創(chuàng)辦的英濤思華文化傳播有限公司頂著運營成本的壓力，開始擴員。錢海英說，班夫山地電影節(jié)中國巡展的成本是最高的。她細數(shù)起來，人力、版權、影院場租、宣傳制作費用、翻譯、拷貝、后臺技術支持等等，需要花錢的地方真不少。
“其他國家或地區(qū)巡展可能只放DVD，而且不翻譯，籌備時間不長。另外，國外戶外運動已經(jīng)深入人心，宣傳上也不需要投入太多人力。而在國內(nèi)，宣傳就需要花費很大的精力，更不用說翻譯、制作字幕了。雖然巡展影片播映次數(shù)不多，我們還是希望制作出高品質(zhì)的中國版本，帶給觀眾更好的享受。”錢海英說。
經(jīng)過若干努力，加上上百位人士的積極幫助，錢海英的班夫山地電影節(jié)的中國巡展也越來越順利，贊助商從一開始“現(xiàn)金+實物”的支持也轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸苯咏o現(xiàn)金”。但是，為了“班夫”的中國影迷，她還需要更加努力，拓展戶外行業(yè)內(nèi)外的贊助商，“國外的班夫山地電影節(jié)的贊助商來自銀行、酒店、旅行社、視頻器械、攝影攝像品牌商等各種行業(yè)”。
戶外電影的雙重啟迪
北京三里屯美嘉歡樂影城上演了這樣的場景：一身戶外范兒的年輕人在大廳里頻頻擁抱，臉上的興奮勁兒如過節(jié)一般。他們都為班夫山地電影節(jié)而來，為戶外生活方式而來，在影院里相聚，也親切地叫錢海英的英文名“Tina”。“班夫迷”一般都受教育程度較高，喜愛戶外生活，喜歡旅行。
2010年10月，班夫山地電影節(jié)正式落地北京三里屯美嘉歡樂影城，當時采取的是票房分成取代場地租用的模式，結果票房成績一年比一年好。美嘉歡樂北京分公司總經(jīng)理李志良說：“美嘉與班夫山地電影節(jié)自2010年以后的合作非常愉快，班夫山地電影節(jié)為美嘉打開了另一扇窗戶，看到了戶外及極限題材紀錄片的生命力以及對觀眾的意識、生活方式的積極改變。”由于觀眾定位的契合度高，美嘉歡樂北京分公司也成為班夫山地電影節(jié)中國巡展的堅實陣地之一。
新浪戶外頻道主編蔡英元也是班夫山地電影節(jié)的幫扶者之一，他很看好班夫山地電影節(jié)在中國的前景，“像國外的米勒滑雪電影展等都隨班夫山地電影節(jié)而來，從2012年開始在國內(nèi)打開新局面，以后此類影展會蔚然成風”。但是，目前班夫山地電影節(jié)的巡展只是局限于幾個一線城市，“越往二三線城市發(fā)展，戶外愛好者越分散，影片巡展對售票的依賴確實需要一個過程”。蔡英元認為，任何活動都離不開商業(yè)運作，班夫山地電影節(jié)需要售票和戶外品牌兩方面的支持。
很難分清是“戶外愛上了電影”，還是“電影愛上了戶外”。如果給戶外貼個標簽，那是“冒險”、“探索”、“勇敢”、“專注”。觀眾從電影中看到，澳大利亞人蒂姆·科普和他的馬隊從蒙古到匈牙利行程約10000公里追尋成吉思汗的足跡；美國《國家地理》雜志攝影記者彼得·麥克布萊德追溯西部生命線的故事；科學家和探險家潛入北極深海，拍攝到如萬花筒般發(fā)光的海洋生物……那不只是一個個傳奇、驚險、刺激的故事，而是快樂的生活方式、運動方式。“這些經(jīng)典影視作品給中國的戶外愛好者帶來很多啟迪。”蔡英元說。
（編輯：偉偉）