網絡視頻行業的“混戰”
趙國品 制圖
趙國品 制圖
近日，百度宣布3.7億美金收購PPS視頻業務全部股份，并將PPS視頻業務與愛奇藝進行合并。百度方面稱，雙方業務合并后，全平臺用戶規模、時長均達到行業第一，愛奇藝將成為中國最大的網絡視頻平臺，PPS將作為愛奇藝的子品牌繼續提供服務。這是繼優酷收購土豆之后，國內視頻第二大并購案。這一次次“并購”的背后，折射的是我國網絡視頻行業的巨大市場。
在我國，到底有多少人習慣通過網絡看視頻？據CNNIC最新發布的《第31次中國互聯網發展狀況統計報告》顯示，截至2012年底中國網絡視頻用戶達到3.72億，較上年底增加了4653萬人。網民中上網收看視頻的用戶比例達到65.9%。
網民小張喜歡在網上看美劇，“平均下來，每天要看一個多小時。今年就看過五六部美劇了。”除了用戶數量的增長，用戶的觀看時間也在增加。網絡視頻是用戶人均單日訪問時間最長的應用，這也是中國網民互聯網使用時長增加的重要原因。
爭版權，自制節目
易觀國際最新報告顯示，預計2013年網絡視頻行業收入將達到148.32億元，2014年接近200億元。
面對龐大的市場，內容資源仍是視頻網站必爭的對象。隨著視頻網站數量的增加和用戶游離程度的提高，為了增強用戶黏性，視頻網站往往不惜重金爭奪獨家播放權，希望獨占稀缺內容。2011年騰訊視頻購買《宮鎖珠簾》獨家網絡版權價格就曾創下每集185萬元的紀錄。
但是，爭奪“獨播權”的競爭并未就此停止，部分優質節目和電視劇的網絡版權費用被越炒越高。第一季《中國好聲音》在12家視頻網站同步上線，共獲得2000多萬元的網絡版權費用。然而，在2012年底，搜狐宣布投資逾一億元，買斷第二季《中國好聲音》等一系列綜藝節目和衍生產品的獨家新媒體播放權，刷新了國內網絡視頻行業迄今為止的最高紀錄。視頻行業缺乏版權定價機制，優質影視劇目資源依然稀缺，面對仍維持在高位的高購劇花費，加之同樣高昂的寬帶成本，大部分視頻網站陷入了燒錢虧損的泥沼。
中國傳媒大學教授王曉紅認為：“視頻網站長期通過版權引進影視節目，容易造成部分影視節目網絡版權價格的虛高。現在，越來越多的視頻網站逐漸開始自制節目的嘗試，既能有效地減少版權的壓力，還能規避內容同質化，這將是視頻網站發展的著力點。”
合并后的土豆播出的自制節目《土豆最音樂》，集結全球六大音樂榜單的節目，上線3周后播放量就超過540萬次。樂視網首部自制網絡劇《東北往事之黑道風云20年》第一季僅用11天流量就突破1億大關，成為視頻網站自制劇的成功樣本。搜狐視頻、騰訊視頻、優酷網等網站正在加大對自制劇的投入力度。愛奇藝網的自制科幻情景喜劇《奇異家庭》搶灘江西影視頻道，也引起了熱烈反響……
拓寬渠道：“臺網聯動”
在傳統電視媒體進軍新媒體領域的同時，借助傳統電視媒體的內容、渠道和資本優勢，包括網絡視頻行業在內的互聯網同樣加強了與傳統電視媒體的合作。
搜狐視頻是較早提出和實踐“臺網聯動”的網站。江蘇衛視《非誠勿擾》獨家加長版就在搜狐視頻播出。相比以往凈時長僅60多分鐘的電視播出版來說，“非誠勿擾完整無剪輯版”每期節目時長擴充至120分鐘，還原錄制現場的真實情況，觀眾可以看到更多內容。
王曉紅評價，“借助網絡視頻靈活的播出形式，傳統的電視節目得以多次傳播。播出周期被拉長，節目的輻射力也有顯著的提升。同時，網站也獲得更多得以充實自身的內容資源。”
網絡視頻向傳統電視反向輸出則是“臺網聯動”模式上一個新動向。2012年7月，鳳凰視頻確定與深圳衛視達成戰略合作，倫敦奧運會期間在深圳衛視同步播出鳳凰視頻的奧運原創節目《倫敦下午茶》，此舉開創了網絡原創節目反向輸出并在衛視持續落地的先例。從小窗口到大屏幕，網絡影視產品實現了更大面積的屏幕占領。優酷網的《曉說》節目在網絡上創造了6000萬點擊量的播放成績后，聯手浙江衛視，登陸電視平臺播出；潘石屹脫口秀《老友記之Mr.Pan》在上海第一財經頻道播出。王曉紅相信：“‘臺網聯動’不僅是播出平臺的簡單合作，更應該是在內容生產、傳播渠道、品牌推廣等各個方面上全方位的合作。在整個產業鏈上協同互動，做到優勢互補。”80集大型史詩劇《楚漢傳奇》耗資超過2億元，優酷土豆作為獨家視頻播放平臺，聯合安徽、浙江等四大衛視，跨平臺聯手播出了該劇。
多屏延展，“玩視頻”
截至2012年12月底，我國手機網民規模達到4.20億。基于移動互聯網的迅速發展，各大視頻網站在移動終端的投入不斷加大，延展多屏幕播放。搜狐在移動視頻領域頻頻發力，先后推出了支持iOS5和Android4.0雙平臺的升級產品，然后與摩托羅拉智能手機RAZR XT910達成戰略合作，成為其唯一內置視頻客戶端。事實上，搜狐視頻在內置移動客戶端上的布局早在2010年就已開始，它相繼與摩托羅拉、索尼、HTC等國內外數十家手機廠商達成合作。
目前，移動視頻已成為移動互聯網的主力應用之一，占據所有移動數據流量的59%。前不久，優酷土豆集團總裁劉德樂表示：“公司在無線網絡端的成長令人振奮，來自移動終端的流量自今年年初持續快速增長。我們的智能手機拍攝及上傳客戶端‘拍客’同樣發展迅猛，產生了很多用戶自制內容。”根據優酷土豆官方數據，在優酷土豆網絡流量中，來自移動終端設備的貢獻率已經超過20%，并還在持續不斷攀升，呈現迅猛增長的態勢。
優酷網在2012年正式推出優酷手機拍客客戶端，這款專為手機用戶訂制的視頻分享客戶端產品，倡導“分享精彩生活、拍客無處不在”的理念。優酷手機拍客客戶端的推出，為用戶提供了隨手拍視頻、記錄身邊新鮮事并快速上傳的暢通渠道，令視頻分享更為便捷。用戶則可以按照自己的方式播放和收看視頻內容。
4月29日，名為《實拍老人跌倒后，解放軍、警察和路人救助過程》的視頻被優酷拍客頻道置頂。在這個由網友拍攝和上傳的視頻中，講述了發生在4月28日，上海松江一個救助跌倒老人的故事。該視頻被點擊播放4萬多次，并且引發了網友的激烈討論。目前，優酷手機拍客客戶端擁有國內最大用戶群體以及日均視頻上傳量。王曉紅總結，“用戶上傳原創內容，觀看、評論和分享的過程，實際上是一種信息分享和情感互動。網絡視頻作為人際交流的新工具，正在詮釋‘視覺化信息無處不在’的理念。”
（編輯：曉婧）
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