藝術衍生品將在電商平臺上演大戲
本報報道了網絡上驚現當代天價藝術家藝術復制品的消息，引來讀者的關注。昨日記者獲悉，與接軌，正在成為藝術衍生品市場的一大熱點。目前北京知名藝術機構已經開始大舉購買藝術家衍生品的版權，準備與大型電商合作，在電商上開設專業頻道。火爆網絡
全國藝術品電商已逾千家
電子商務已滲透到各行各業，連藝術品交易也急于來分一杯羹。記者了解到，目前國內已有逾千家藝術品電商企業。除嘉德在線[微博]、盛世收藏網、博寶網等著名電商企業外，雅昌、藝術國際等藝術類門戶網站也紛紛開辟電商平臺，就連琉璃廠、西泠印社這樣的老字號也緊隨潮流，推出了自己的在線交易頻道。
據權威統計機構易觀國際出具的報告顯示，2011年，我國藝術市場規模突破2000億元。從2000年-2010年，我國藝術品市場的實際增長率是387%，預計2011年-2015年實際增長率能達到69%。近期發布的2010年-2011年度《中國電子商務發展報告》顯示，2011年我國電子商務交易總額5.88萬億元，同比增長29.2%，相當于當年國內生產總值的12.5%；截至2011年年底，我國實現網絡零售總額7825.6億元，在社會消費零售總額所占的比重達到4.32%。“通過中國藝術品市場的基數分析，未來中國藝術類電子商務至少能達到百億規模。”業內專家馬雷直言，網上交易可使藝術品市場面向更多層次的人群，大大降低藝術品投資的準入門檻。
低價入市
藝術衍生品進入電商具有先天優勢
記者發現，以當代藝術品為主打產品的電商網站，定價多在1萬-5萬元。名家原創、價格溫和……名家藝術衍生品正是這個區間的絕對主角。限量發售的畢加索抽象派作品版畫、日本著名當代村上隆的卡通版畫、印有岳敏君標志性“大笑臉”的徽章、周春芽絢爛奪目的《桃花》作品印制成封面的筆記本……小到幾十元的筆記本、杯子，大到數千元的版畫、瓷器，涉及生活的方方面面，廣受藝術愛好者追捧。
“5萬元以下的藝術品屬于藝術消費品，更易爭取生存空間。”藝術電商青年藝術100運營總監梁開東直言，方式是將畫廊和拍賣行定價的底端視為電商的頂端，再參考智能手機和平板電腦的定價方式，將網絡銷售的大部分藝術品價格定在1萬元以下，精品可定在1萬—3萬元。5萬元以上的藝術品可以有，但必須淡化高價的比重和宣傳。淘寶網方面也表示，目前淘寶上涉及藝術品交易的商家較少，最直接的原因就是買方市場沒有成熟。“這是一個由賣方主導、推動的市場。特別高價值的藝術品，還是要看實物，虛擬的線上交易并不太適合。”淘寶網方面表示。
實力雄厚
成都藝術家成為市場爭搶香饃饃
作為中國當代藝術的重鎮，在這場藝術衍生品電商之戰中，成都當代藝術家們成為藝術機構爭搶的香饃饃。據了解，以周春芽、何多苓、楊冕[微博]、屠宏濤等藝術家為代表的成都藝術家藝術衍生品版權已經被藝術機構捷足先登，搶先握在了手中。特別的是，與全權代理衍生品版權不同的是，成都藝術家更青睞與項目制代理。成都知名的衍生品研發者蒲果毅坦言，他便代理了周春芽8款《綠狗》衍生品的版權，他將這些“綠狗”開發成為雕塑衍生品，進行在線銷售，目前銷售勢頭還不錯。而楊冕也直言，他不會將自己所有的作品讓一個機構來代理，而是以項目制的方式進行合作。他說：“這樣更有利于藝術家對自己作品的衍生品質量的把控。”
此外，成都藝術家還開始涉足藝術衍生品的數字授權領域。楊冕、郭偉、郭晉等成都當代藝術家便是提前“嘗鮮”的藝術家群體。 楊冕說，他們的作品集數字版，通過一個藝術機構放在蘋果APPstore在線銷售，目前，這些作品集已取得蘋果公司在全球96個國家APPstore上累計3萬次下載的成績。楊冕認為，一位畫家的實體畫冊最多可印上千冊，如再版則需要一個周期，而作品的數字版權則能無限制地快速傳播。在楊冕看來，藝術作品的數字衍生品開發，能有效地保護藝術家的作品版權，擴大藝術家的影響力。 作者：王嘉
（編輯：黃遠）
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