多元時(shí)代，藝術(shù)品市場(chǎng)值得期待
2013年，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)在調(diào)整中升溫。一方面，新藏家嶄露頭角，藝術(shù)品電商迅速興起并發(fā)展成為不容市場(chǎng)忽視的重要力量；另一方面，國(guó)際知名拍賣行佳士得、蘇富比陸續(xù)入駐內(nèi)地，而內(nèi)地拍賣行中國(guó)嘉德、北京保利也先后進(jìn)軍香港市場(chǎng)，“國(guó)際化”成為年度熱詞。在此背景之下，藝術(shù)品市場(chǎng)本身及拍賣行該如何把握并延續(xù)這種趨勢(shì)？近日，在由99藝術(shù)網(wǎng)主辦的第四屆中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)高峰論壇上，圍繞“多元時(shí)代中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的國(guó)際視野與發(fā)展”這一主題，來(lái)自國(guó)內(nèi)一線拍賣行及畫(huà)廊業(yè)的領(lǐng)軍人物、著名收藏家、專家學(xué)者等眾多業(yè)內(nèi)人士進(jìn)行了深入探討。
電商時(shí)代來(lái)了，互補(bǔ)大于競(jìng)爭(zhēng)
2013年，“藝術(shù)品電商”是國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)上比較熱門(mén)的詞匯，前有北京保利與淘寶網(wǎng)合作，后有蘇寧、國(guó)美、雅昌等藝術(shù)品在線交易紛紛上線，甚至畫(huà)廊、藝術(shù)經(jīng)紀(jì)人、藝術(shù)基金都開(kāi)始大膽“觸電”。對(duì)于藝術(shù)品電商的迅速興起，與會(huì)的多位業(yè)內(nèi)人士均有切身體會(huì)。
北京保利國(guó)際拍賣有限公司執(zhí)行董事趙旭認(rèn)為，電商可能會(huì)顛覆傳統(tǒng)藝術(shù)品的交易模式。“這是一個(gè)剛剛開(kāi)始的嶄新時(shí)代，但我相信傳統(tǒng)的藝術(shù)品交易模式在與電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，也是可以共融的。”趙旭表示，電商可以顛覆傳統(tǒng)的銷售理念，珠寶、手表等與藝術(shù)品有關(guān)的東西，可以通過(guò)電商進(jìn)行銷售，但是對(duì)于那些真正非常重要的藝術(shù)品，電商不會(huì)影響到拍賣公司，也不會(huì)影響到畫(huà)廊，而拍賣公司和畫(huà)廊卻可以利用電商這種方式進(jìn)行更好的推廣。此外，收藏家還可以通過(guò)電商的方式看到更好的作品。“藝術(shù)品電商將發(fā)展得非常迅速，這是未來(lái)的趨勢(shì)。”趙旭說(shuō)。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授劉雙舟也認(rèn)為，藝術(shù)品網(wǎng)拍和現(xiàn)場(chǎng)拍賣的關(guān)系應(yīng)該是“互補(bǔ)”大于“競(jìng)爭(zhēng)”。“目前網(wǎng)絡(luò)拍賣已經(jīng)對(duì)資產(chǎn)拍賣產(chǎn)生了一定的沖擊，但對(duì)藝術(shù)品拍賣幾乎沒(méi)有影響，這是由于藝術(shù)品市場(chǎng)從一開(kāi)始就是市場(chǎng)化的。未來(lái)藝術(shù)品市場(chǎng)想要進(jìn)一步發(fā)展壯大一定要培育大眾化的藝術(shù)品消費(fèi)，這是必不可少的。誰(shuí)為我們培養(yǎng)大眾化的藝術(shù)品消費(fèi)者？答案就是網(wǎng)絡(luò)。從美國(guó)目前的情況看，eBay拍賣年成交額已經(jīng)超過(guò)佳士得、蘇富比的總和，但是它不會(huì)瓜分其市場(chǎng)，高、精、尖的那部分還是在現(xiàn)場(chǎng)拍。它會(huì)挖掘更深的屬于它的那一塊市場(chǎng)，而且互補(bǔ)性很強(qiáng)。”
而面對(duì)市場(chǎng)上有些一窩蜂做藝術(shù)品電商的現(xiàn)狀和趨勢(shì)，上海泓盛拍賣電子商務(wù)事業(yè)部總監(jiān)胡湖冷靜地表示，現(xiàn)在大部分藝術(shù)品電商都只是在“卡位”，藝術(shù)機(jī)構(gòu)應(yīng)明確自己在電商中所扮演的角色。
“到底是要扮演一個(gè)內(nèi)容的提供者、征集者、組織者，還是扮演一個(gè)平臺(tái)的搭建者？很多機(jī)構(gòu)都沒(méi)有搞清楚。同時(shí)，在參與電商的過(guò)程以什么樣的方式去介入，比如定位成一個(gè)消費(fèi)級(jí)的平臺(tái)，還是藝術(shù)品投資性的平臺(tái)？物流的問(wèn)題、客服的問(wèn)題、技術(shù)的問(wèn)題、產(chǎn)品的問(wèn)題……不是現(xiàn)有的藝術(shù)機(jī)構(gòu)僅僅靠現(xiàn)有的團(tuán)隊(duì)就可以去完成的。”胡湖表示，電商平臺(tái)的搭建和內(nèi)容規(guī)劃非常難，并不是小機(jī)構(gòu)或小團(tuán)隊(duì)可以應(yīng)付的。“今天真正開(kāi)始起步做電商的只有一些有條件的機(jī)構(gòu)，比如拍賣行，他們可以找到源源不斷的拍品。小機(jī)構(gòu)作品量有限，拍幾場(chǎng)沒(méi)有了，跟拍賣行無(wú)法相比；比如平臺(tái)級(jí)的電商公司，因?yàn)樗麄儞碛性丛床粩嗟馁I(mǎi)家，這是藝術(shù)交易機(jī)構(gòu)非常缺乏的；還有就是一直致力于做專業(yè)收藏平臺(tái)的，本身具備了構(gòu)建內(nèi)容和線上交易渠道的能力。”
要把握話語(yǔ)權(quán)，建立自己的收藏標(biāo)準(zhǔn)
萬(wàn)達(dá)高價(jià)購(gòu)買(mǎi)畢加索作品是2013年引發(fā)國(guó)內(nèi)藝術(shù)圈熱議的另一話題，對(duì)此，南京先鋒當(dāng)代藝術(shù)館館長(zhǎng)朱彤認(rèn)為，國(guó)際性收藏將成為國(guó)內(nèi)的藝術(shù)品收藏趨勢(shì)，未來(lái)這一份額還將擴(kuò)大。藝術(shù)品收藏的國(guó)際化趨勢(shì)也引發(fā)藏家、畫(huà)廊及拍賣機(jī)構(gòu)代表對(duì)于藝術(shù)品創(chuàng)作及收藏“話語(yǔ)權(quán)”問(wèn)題的再次探討。
“上世紀(jì)80年代初，日本是收藏大國(guó)，日本很多大企業(yè)都去購(gòu)買(mǎi)歐洲的藝術(shù)品，到現(xiàn)在每個(gè)美術(shù)館都在銷售歐洲的名畫(huà)，而銷售的價(jià)格是當(dāng)時(shí)的1/10，原來(lái)花8億美元買(mǎi)的一件東西現(xiàn)在可能一兩千萬(wàn)美元還賣不掉，這是什么概念？是話語(yǔ)權(quán)。現(xiàn)在中國(guó)的話語(yǔ)權(quán)應(yīng)該掌握在自己的手上。”趙旭表示，中國(guó)藏家應(yīng)堅(jiān)守話語(yǔ)權(quán)，這一點(diǎn)非常重要。“這是一個(gè)不斷發(fā)展的市場(chǎng)，要把自己的話語(yǔ)權(quán)拿到手，去影響我們的收藏家，去影響我們身邊的企業(yè)家，讓他們比較專業(yè)地去收藏藝術(shù)品、去收藏國(guó)外的藝術(shù)品。但是應(yīng)該是一種沒(méi)有壓力的收藏，不要像30年前的日本那樣，到現(xiàn)在依舊滿街都是歐洲名畫(huà)。”
“我們看很多展覽，包括很多藝術(shù)家在創(chuàng)作作品的時(shí)候，實(shí)際上內(nèi)心是有一個(gè)預(yù)設(shè)的，這個(gè)預(yù)設(shè)是‘希望我的展覽、我的作品是做給誰(shuí)看’。很顯然是給以西方主流藝術(shù)作為話語(yǔ)權(quán)的這些人看的。”蜂巢當(dāng)代藝術(shù)中心負(fù)責(zé)人夏季風(fēng)說(shuō)。他表示，目前圈內(nèi)對(duì)中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)的評(píng)論更多的是賦予它一些社會(huì)性、政治性的評(píng)論，這也是需要改觀的。
對(duì)于如何獲得話語(yǔ)權(quán)，朱彤認(rèn)為，需要有包容世界文化的心胸。“收藏的豐富性體現(xiàn)了國(guó)家大文化的概念，如果你不能包容全世界的文化，我覺(jué)得是不能稱作文化大國(guó)或是強(qiáng)國(guó)的。”收藏家唐炬則認(rèn)為，中國(guó)藝術(shù)圈和收藏界應(yīng)齊心協(xié)力把自己的藝術(shù)梳理好，建立一個(gè)扎扎實(shí)實(shí)、層次分明的系統(tǒng)，要從情感上、藝術(shù)判斷上建立華人圈的藝術(shù)價(jià)值觀和價(jià)值判斷。上海奧賽畫(huà)廊掌門(mén)人蔡彭城也表示，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)要建立自己的藝術(shù)品收藏標(biāo)準(zhǔn)。“我們對(duì)藝術(shù)家、藝術(shù)作品的選擇標(biāo)準(zhǔn)很多時(shí)候是按照奧利瓦、希克、尤倫斯夫婦的眼光在走。我們要有自己的審美、中國(guó)文化背景下的審美。”蔡彭城認(rèn)為，中國(guó)藝術(shù)品收藏應(yīng)具有融合東西方文化和精神的價(jià)值判斷。
市場(chǎng)將穩(wěn)定增長(zhǎng)
拍賣行、畫(huà)廊需創(chuàng)新發(fā)展
2013年，蘇富比、佳士得的入駐被許多人解讀為“狼來(lái)了”，但面對(duì)國(guó)際化的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)，不少拍賣公司負(fù)責(zé)人均認(rèn)為是挑戰(zhàn)也是機(jī)會(huì)。“別一天到晚說(shuō)狼來(lái)了，你跑到美國(guó)、香港去征集，人家為什么不能來(lái)北京？現(xiàn)在他們進(jìn)來(lái)了，我們可以更方便地就近學(xué)習(xí)，就近考察。”北京華辰拍賣有限公司董事長(zhǎng)甘學(xué)軍表示。北京匡時(shí)國(guó)際拍賣有限公司董事長(zhǎng)董國(guó)強(qiáng)認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)拍賣行在國(guó)際上既有優(yōu)勢(shì)也存在不足，在他看來(lái)，“差距也是潛力。”
而分析2013年中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的整體情況，AMRC藝術(shù)市場(chǎng)分析研究中心主任趙力認(rèn)為，無(wú)論是拍賣市場(chǎng)還是畫(huà)廊市場(chǎng)，最大的問(wèn)題在于創(chuàng)新動(dòng)力均不足。“從經(jīng)濟(jì)大環(huán)境而言，中國(guó)將告別快速增長(zhǎng)的歷史階段，走向穩(wěn)定增長(zhǎng)的新周期，因此穩(wěn)定增長(zhǎng)也將是藝術(shù)品市場(chǎng)的大趨勢(shì)，這種趨勢(shì)會(huì)成為我們未來(lái)發(fā)展的一個(gè)最重要的標(biāo)志。這需要市場(chǎng)各方放穩(wěn)心態(tài)、面對(duì)困難，在藝術(shù)市場(chǎng)的創(chuàng)新，尤其是機(jī)制的創(chuàng)新上多下功夫，這才是市場(chǎng)能夠持續(xù)發(fā)展最重要的觀測(cè)點(diǎn)。”
“經(jīng)濟(jì)的低增長(zhǎng)不會(huì)導(dǎo)致藝術(shù)品市場(chǎng)的低增長(zhǎng)。”朱彤認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的上揚(yáng)將會(huì)是大概率的事件。“初期進(jìn)入市場(chǎng)者都是單槍匹馬，甚至有點(diǎn)隨波逐流，而現(xiàn)在越來(lái)越多的大資金有理性地入市，這對(duì)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)健康發(fā)展將起到很好的作用。在未來(lái)，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)是值得期待的。”
（編輯：黃遠(yuǎn)）