從資源整合到市場(chǎng)增量 ——訪元盛文交所首席執(zhí)行官羅嘉元
何汶玦：日常影像·緬甸印象系列
4月18日，“首批具有收藏潛力中青年書(shū)畫(huà)家精品展暨津門(mén)近代名家書(shū)畫(huà)精品展”在天津文化產(chǎn)權(quán)交易所開(kāi)幕。5月3日，王衛(wèi)軍、陳國(guó)歡“佛心禪境”書(shū)畫(huà)展在江蘇省文化產(chǎn)權(quán)交易所藝術(shù)館開(kāi)展。5月4日，“又見(jiàn)景德鎮(zhèn)”中青年藝術(shù)家陶瓷精品展在南昌文化產(chǎn)權(quán)交易中心開(kāi)展。對(duì)于仍舊尋找出路的文交所而言，舉辦藝術(shù)展的目的何在？又會(huì)為文交所發(fā)展帶來(lái)怎樣的機(jī)遇？本文對(duì)昆明元盛文交所首席執(zhí)行官羅嘉元進(jìn)行了采訪。
4月12日至5月15日，昆明元盛文交所攜手798白盒子藝術(shù)館聯(lián)合主辦的“日常影像：何汶玦”個(gè)展，展出了當(dāng)代油畫(huà)家何汶玦近年來(lái)精心創(chuàng)作的“日常影像”系列作品。自成立以來(lái)，元盛文交所一直積極地探索文交所在藝術(shù)品交易市場(chǎng)鏈條中的位置，在一些人看來(lái)，元盛文交所似乎正在扮演藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人的角色，對(duì)此，昆明元盛文交所首席執(zhí)行官羅嘉元又將如何作答。
文交所本應(yīng)參與到藝術(shù)品交易的流程中，通過(guò)規(guī)范化、合理化的管理，整合各方資源，讓各個(gè)環(huán)節(jié)有效參與其中，全流程監(jiān)管，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的形成和完善。
在文交所與藝術(shù)行業(yè)對(duì)接的過(guò)程中，當(dāng)藝術(shù)品份額化的交易模式受到普遍質(zhì)疑時(shí)，成立不久的昆明元盛文交所改弦易轍，在長(zhǎng)期的探索過(guò)程中尋找更可行的模式。羅嘉元介紹，聯(lián)合畫(huà)廊或者美術(shù)館舉辦藝術(shù)展，是元盛文交所搭建藝術(shù)與資本對(duì)接平臺(tái)、改善藝術(shù)品市場(chǎng)環(huán)境的又一次實(shí)踐，也再次表達(dá)了元盛文交所的文化立場(chǎng)：通過(guò)文交所，為優(yōu)秀的藝術(shù)家提供展示作品的平臺(tái)，讓更多的人接觸藝術(shù)家的作品，逐步參與到藝術(shù)鑒賞和相關(guān)投資活動(dòng)中，在傳統(tǒng)模式之外，推動(dòng)藝術(shù)品市場(chǎng)的大眾化參與。
比如，本次展覽與畫(huà)廊合作，體現(xiàn)了畫(huà)廊的功能，參加活動(dòng)的還包括經(jīng)紀(jì)人、業(yè)界專(zhuān)家、媒體、藏家和投資者等，通過(guò)多渠道、多方位的合作，促進(jìn)藝術(shù)品市場(chǎng)交易鏈條的完善。“以前是買(mǎi)家、藝術(shù)家、賣(mài)家組成的單線交易關(guān)系，而畫(huà)廊、策展、藝術(shù)家等角色的整合效應(yīng)欠缺，由于原有小眾市場(chǎng)的特性，加上信息的不對(duì)稱(chēng)，不利于藝術(shù)品市場(chǎng)的增量發(fā)展。通過(guò)文交所的資源整合功能可以讓投資方介入藝術(shù)推廣，促使藝術(shù)鑒賞和投資更加大眾化，以此促進(jìn)藝術(shù)品市場(chǎng)的增量發(fā)展。”羅嘉元表示，作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一員，文交所的主要作用在于推進(jìn)藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的進(jìn)程，通過(guò)文交所平臺(tái)的核心要素整合配套產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
羅嘉元將文交所比作一個(gè)市場(chǎng)的組織者和管理員，“買(mǎi)賣(mài)藝術(shù)品的不是文交所，藝術(shù)品的展覽、鑒定、評(píng)估、存管、推廣等都由業(yè)界專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)完成，而文交所整合各方資源，使其自身的功能通過(guò)文交所平臺(tái)得到更好的增量發(fā)揮，文交所需要制定市場(chǎng)的交易規(guī)則和相關(guān)的規(guī)章制度，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)的流程、制度和方法，保證市場(chǎng)上出現(xiàn)的商品質(zhì)量和合理價(jià)格，讓人們?cè)谶@里公平、公開(kāi)、公正地進(jìn)行交易。”
“全方位推廣展覽活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)很簡(jiǎn)單，藝術(shù)在于推廣，不管從收藏、投資還是欣賞的角度，展覽是使藝術(shù)家的作品得到更多人認(rèn)可的重要方式。”
除了此次的何汶玦個(gè)展之外，元盛文交所從2011年開(kāi)始就全面展開(kāi)藝術(shù)家劉伯駿的藝術(shù)推廣工作。2011年，“十指禪機(jī)·劉伯駿藝術(shù)展”暨學(xué)術(shù)研討會(huì)在中國(guó)美術(shù)館舉行，包括范迪安、皮道堅(jiān)、賈方舟等在內(nèi)的美術(shù)史家、批評(píng)家、研究學(xué)者、博物館、美術(shù)館相關(guān)負(fù)責(zé)人齊聚一堂，從學(xué)術(shù)和藝術(shù)的角度，探討劉伯駿作品的價(jià)值。
“對(duì)于參與到藝術(shù)交易環(huán)節(jié)的文交所來(lái)說(shuō)，選擇什么樣的藝術(shù)家，這是最關(guān)鍵的第一步。”據(jù)羅嘉元介紹，文交所有兩類(lèi)合作專(zhuān)家：一類(lèi)是學(xué)術(shù)專(zhuān)家，他們從學(xué)術(shù)上評(píng)價(jià)藝術(shù)家的價(jià)值，另一類(lèi)是市場(chǎng)分析專(zhuān)家，評(píng)估藝術(shù)家作品的市場(chǎng)價(jià)格。文交所會(huì)將這些評(píng)估結(jié)果變?yōu)楣_(kāi)、對(duì)稱(chēng)的信息，從第一步開(kāi)始為將來(lái)藝術(shù)品交易的透明化打下基礎(chǔ)。
羅嘉元介紹，從文交所的角度而言，選擇藝術(shù)家最重要的考慮因素之一是未來(lái)要實(shí)現(xiàn)交易，文交所進(jìn)入藝術(shù)交易行業(yè)，涉及投資人和藏家入場(chǎng)，藝術(shù)家的藝術(shù)價(jià)值決定以后的市場(chǎng)價(jià)值，挖掘具有這種潛質(zhì)的藝術(shù)家，同時(shí)通過(guò)交易所的資源整合，發(fā)揮其藝術(shù)價(jià)值。
此外，文交所還全面地制定出詳細(xì)的推廣計(jì)劃，包括市場(chǎng)流通性推廣、展覽推廣、市場(chǎng)推廣及衍生品推廣。例如，2012年4月，劉伯駿原作及限量版絲網(wǎng)版畫(huà)在藝術(shù)北京博覽會(huì)亮相；2012年7月，“十指禪機(jī)——2012劉伯駿指墨藝術(shù)全國(guó)巡展”在成都舉行；2013年1月，包括劉伯駿在內(nèi)的4位藝術(shù)家作品聯(lián)展又在云南亮相。
在展出、銷(xiāo)售藝術(shù)家作品和限量版絲網(wǎng)版畫(huà)的同時(shí)，元盛文交所還推出相應(yīng)的藝術(shù)品投資計(jì)劃，并舉辦相關(guān)投資及鑒賞講座，從基礎(chǔ)工作做起，為希望進(jìn)入藝術(shù)品行業(yè)的投資者解析藝術(shù)家作品的藝術(shù)價(jià)值、收藏投資價(jià)值及全新藝術(shù)品投資模式。“通過(guò)展覽、宣傳、講座等推廣計(jì)劃，提升藝術(shù)家的學(xué)術(shù)地位，讓更多的人了解、熟悉藝術(shù)家及其作品，為開(kāi)拓、發(fā)展藝術(shù)品的投資市場(chǎng)打下基礎(chǔ)。”羅嘉元說(shuō)。
“文交所做的是增量交易，與藝術(shù)界現(xiàn)存的任何角色和功能都沒(méi)有沖突，而是在以前的基礎(chǔ)上增大交易的范圍，實(shí)現(xiàn)增量的過(guò)程。”
在將于5月30日舉辦的“2013首屆藝術(shù)澳門(mén)博覽會(huì)”上，元盛文交所將攜云南當(dāng)代優(yōu)秀青年版畫(huà)家作品和本土創(chuàng)新陶藝作品亮相，并組織劉伯駿藝術(shù)品的發(fā)行方，在博覽會(huì)上與更大范圍的藝術(shù)品愛(ài)好者和收藏家交流溝通。
與傳統(tǒng)的藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人相比，文交所的功能是搭建多類(lèi)資源整合的藝術(shù)品交易平臺(tái)，在文交所牽涉的藝術(shù)品交易環(huán)節(jié)中，經(jīng)紀(jì)人也應(yīng)是一個(gè)重要的角色之一。羅嘉元表示：“作為傳統(tǒng)藝術(shù)品交易模式的延伸和有益補(bǔ)充，文交所就是要?jiǎng)?chuàng)造有利條件，通過(guò)專(zhuān)業(yè)、公平、公開(kāi)、公正的交易平臺(tái)，與文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的各類(lèi)傳統(tǒng)角色合作，通過(guò)各類(lèi)優(yōu)勢(shì)專(zhuān)業(yè)資源的整合吸引更多人參與。”
一直以來(lái)，藝術(shù)品交易模式都是小圈子行為，雖然近年來(lái)有大批熱錢(qián)涌入，但現(xiàn)有的交易模式難以滿(mǎn)足市場(chǎng)發(fā)展需求。隨著財(cái)富人群的增加，國(guó)人可投資資金的快速增長(zhǎng)，人們對(duì)文化藝術(shù)品鑒賞的需求也快速增長(zhǎng)，藝術(shù)品投資將逐步成為人們資產(chǎn)配置和投資理財(cái)?shù)闹匾緩街唬慕凰鶓?yīng)發(fā)揮其特有的功能來(lái)滿(mǎn)足市場(chǎng)發(fā)展的需求。
“文交所存在的價(jià)值在于：以公開(kāi)的信息和透明化的制度，構(gòu)建專(zhuān)業(yè)的交易平臺(tái)，吸引更多人參與到藝術(shù)品交易領(lǐng)域中來(lái)，促進(jìn)藝術(shù)品投資的大眾化。如果沒(méi)有更多人進(jìn)場(chǎng)，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)是不可能有增量發(fā)展的。”羅嘉元表示，文交所提倡的這種理念與當(dāng)前小眾人群收藏的現(xiàn)狀沒(méi)有關(guān)系。文交所要做的就是讓更多人參與到藝術(shù)品鑒賞和投資中來(lái)，以此推進(jìn)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展。
（編輯：竹子）