藝術授權：藝術品三級市場大爆發
隨著中國藝術市場的快速發展，藝術授權產業開始進入人們的視野，并顯示出巨大的市場潛力。國際藝術授權基金的秘書長郭羿承在談到藝術授權市場時表示，“2011年第一季度中國藝術授權市場的銷售額同比已呈現10倍以上的增幅，此后的3個季度也有望維持這樣的增長速度?！?/p>
“今年藝術授權市場的火爆，主要來自于國家宏觀政策層面的支持以及后金融危機時代的市場需求。一方面，文化產業成為中國的支柱性產業;另一方面，企業轉型、追求高附加值的需求提升與中國文化消費需求的大幅增長日益緊密結合，這些都促成了藝術授權市場的成長?！敝袊鐣茖W院文化產業研究中心副主任張曉明表示。
藝術授權提升產業附加值
藝術授權是文化產業中的關鍵模式，也是幫助制造業提升附加值的最優手段之一。郭羿承表示：“十二五規劃把文化產業提到了很重要的位置，而文化產業的關鍵環節就是知識產權保護，以及如何利用文化幫助產業升級。我們的制造業毛利率很低，怎樣利用文化產業提高制造業的毛利率，是藝術授權的責任。以杯子制造廠商為例，原本毛利率只有10%的杯子，在印上齊白石畫作后，毛利率可以提升到50%，這就是藝術授權如何利用文化幫產業升級。”
據悉，國際通行的藝術授權形式主要有三種：產品授權、數字授權和原作復制授權。據郭羿承介紹，“小到一張銀行卡，大到一架飛機;小到一間房子一個家庭，大到一座城市，都可以融入更多藝術文化的內容，提升它的附加值?！?/p>
當然進行藝術授權并不容易?！笆紫纫欢ㄒ〉弥鳈嗨腥说奈小?5年來，有很多藝術家委托我們做其藝術衍生品，包括齊白石、莫奈、梵高等。對于已故藝術家，藝術授權比較復雜，要得到藝術家全部家屬的認可。比如齊白石的授權我們就耗時十幾年，多次與其家族代表人溝通，請他召開家族會議。而西方比較簡單，只要通過已故藝術家的基金會就能取得授權。獲得上游著作權所有人委托后，我們會在下游尋求全球范圍內的合作對象?！惫喑谐姓J這一過程不無艱辛。
目前郭羿承旗下的簽約藝術家達到1000多位。郭羿承向記者透露，與在世藝術家簽約初期，有些藝術家往往比較抗拒，“有些藝術家最初會懷疑藝術授權將影響其原作的市場價值，不過在了解了國際藝術授權的狀況以后，他們多數會打消這個顧慮。比如莫奈，很多人沒有見過他的原作，但因為看過印有其畫作的杯子或鼠標墊，而了解了他的藝術形式，其實這對原作而言是一種推廣。我們知道，在沒有印刷術時，作者只能賣原作而沒有版稅。而藝術授權對藝術家而言，即便其原作沒有出售，他也可以利用其權利獲得經濟利益。”
文交所引入藝術授權模式
在國際藝術市場，藝術授權是非常成熟的三級市場。從全球范圍來看，藝術授權的市場大約有200億美元，今年中國藝術授權市場約有60億人民幣的規模?！拔覀?5年前就開始了藝術授權產業，過去是授權給國外，衍生品也賣到國外。國內藝術授權行業是這一兩年才起步的?！惫喑懈嬖V記者，過去他們同國內廠商談判非常艱難，“過去我們主動找廠商談授權，現在是廠商主動找上門來。”郭羿承給記者算了一筆賬，根據國際標準，以2010年中國的藝術品拍賣總成交金額589億元來推算，我國藝術授權所帶來的生產總值可達1767億元的水平。而中國市場目前只有60億人民幣的規模，預示著這個市場的巨大空間。“國際藝術授權市場的規模往往是藝術市場的2至3倍。而國內授權市場不論是整體規模還是增長速度，或者活躍程度，都遠遠滯后于藝術市場。”郭羿承說。
藝術授權的受眾面涉及廣泛。郭羿承表示，購買名家原作的消費者也有可能買限量復制品，而某百貨公司周年慶，也會以印有齊白石畫作的杯子當贈品。郭羿承說：“藝術授權首先會考慮受眾的消費習慣，比如杯子本來的售價是1元/個，在印上齊白石畫作后其售價為1.5元/個，大多數消費者愿意多花50%的溢價購買，而這對得到授權的廠商來說卻是非?？捎^的利潤及品牌效應，藝術家則可以獲得版稅。文化產業屬于無形資產，這種資源用之不竭?！?/p>
最近，香港文交所首次將藝術授權用于其上市的藝術品份額中。用藝術授權衍生品開發分紅的現金流收益提升其藝術份額的價值。隨后，內地文交所也開始與國際藝術授權基金接洽，“我們有計劃成立一個藝術授權交易中心，真正讓藝術產權能有規模經濟的效益?！惫喑姓f，“另外，以公益為主的美術館、博物館也在探索開發藝術衍生產品。目前一些地方政府也出臺了支持博物館、藝術館開發衍生產品的財政、稅收激勵政策，博物館、藝術館藝術授權產品遍地開花的局面可能馬上就將來臨?！?/p>
高端限量復制不會影響原作市場
對于高端復制及限量復制領域，郭羿承的態度比較保守，“限量復制品的收藏價值無法和原作比擬，通常我們只會選擇名家作品進行限量復制，比如《富春山居圖》、齊白石某些經典作品等。高端復制品與原作的價格相差較大，現在齊白石一幅作品最高達到4億多，質量再好的高端復制一幅也就幾千元，如果有限量也就幾萬元而已。因為目前的技術已經可以用原尺寸原比例原材質復制出幾乎一模一樣的畫作，所以專家也很難辨別真偽。但它只適用于一般欣賞者，名家原作被藏家收藏后，注定只有極少數人可以擁有和欣賞，而高端復制能讓熱愛藝術的普通人近距離接觸到名作。但對投資人來講，限量復制品的未來升值潛力不大?！?/p>
鑒于高端限量復制升值潛力的不確定性，以及涉及的受眾面很小，所以這種形式往往只占藝術授權很小的一部分。“我們的初衷是讓更多人接觸藝術和文化。中國文化要走向世界絕不是靠某幾張名家原作就能實現的，因為文化一定要和生活接軌才有意義和生命力，才能傳承下去，才會影響更多人。就像我們喝星巴克、吃麥當勞(微博)、看美國大片，這都是美國文化，受眾面越廣的文化影響力就越大?！惫喑姓f。
高端復制和限量復制是否會影響原作的市場價值，一直是業內爭議較多的環節。對此，郭羿承向記者解釋說，“藝術授權是國際上通用的、將藝術品商業化、金融化的一種方式，這個方式對藝術品原作本身并沒有影響，它是透過知識產權在當中的應用實現的”。
那么高端復制是否會助長贗品市場?“贗品以及贗品市場自古就有，和有沒有藝術授權無關。我們做藝術授權復制了和原作一模一樣的畫作，而價格卻很便宜，這甚至可以打擊贗品市場?！惫喑姓f。
（編輯：孫菁）
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